La campaña, desarrollada por BBA Agencia para Burger King, utiliza las sombras de objetos cotidianos para recrear las rejillas de una parrilla e invitar al público a interpretarlas como una señal para comprar una Whopper.
Burger King Ecuador ha lanzado una campaña con la que exhorta al público a consumir su hamburguesa desde una perspectiva innovadora. En lugar de utilizar las clásicas fotos hiperrealistas de comida, la marca establece una similitud entre las sombras de objetos que se ven en la cotidianidad con las parrillas.
Se trata de una propuesta visual que aprovecha artículos que vemos diariamente que, al recibir luz, proyectan sombras de una forma bastante similar a las rejillas de una parrilla. Además, la acción incluye una serie de imágenes, así como un spot donde resaltan este parecido.
Burger King utiliza una colorización peculiar en esta campaña
En la pieza, se pueden ver diferentes escenas con una colorización muy característica de la marca. Se aprecian personas caminando por la calle, comiendo en un local del fast food, pero sobre todo en espacios donde el protagonista es el sol, provocando sombras que más parecen marcas de parrilla.
Sin embargo, la propuesta no solo es una invitación a comer su Whopper. Esta campaña funciona como una demostración del posicionamiento que Burger King ha alcanzado, ya que incluso dándole una relevancia mínima a elementos como su logo, la marca puede ser reconocida solo con una parrilla.
Burger King lanza una propuesta que considera un principio psicológico
La campaña surge gracias a un principio de la psicología de la percepción, donde el cerebro completa de forma natural los patrones que reconoce. Es decir, no tienen la necesidad de mostrar hamburguesas, elementos de su identidad o una parrilla de verdad.
Respecto a las gráfica, pues incluye una serie de piezas en las que se aprecian personas sobre espacios en los que las sombras destacan, formando formas de las rejillas. Asimismo, cada imagen muestra personas comiendo alguno de sus productos o mostrando su packaging.
Con esta acción, Burger King demuestra que cuando un fast food está tan posicionado no necesita invertir grandes sumas para explicar cómo se elaboran sus productos. Al tener ese concepto tan consolidado, la estrategia se enfoca en refrescar ese atributo con un recordatorio sutil.
