La firma francesa vuelve a colaborar con el ilustrador Rayan Takhedmit y el estudio Les Monstres para presentar una campaña compuesta por tres animaciones que convierten a su emblemático cocodrilo en el protagonista de un universo con referencias a la animación japonesa clásica.
Lacoste presentó una nueva campaña internacional con la que continúa desarrollando el universo creativo construido alrededor de uno de sus activos de marca más reconocibles: el cocodrilo. Para esta propuesta, la firma francesa volvió a trabajar con el ilustrador Rayan Takhedmit y el estudio creativo Les Monstres, responsables de la serie animada lanzada por la marca durante la temporada de invierno.
La campaña ya comenzó a difundirse en los canales digitales de Lacoste y está integrada por tres piezas audiovisuales ambientadas en escenarios de verano. Cada historia transforma el histórico logotipo de la compañía en un personaje animado que protagoniza situaciones inspiradas en la estética de los animes japoneses de las décadas de 1980 y 1990.
Así es la nueva campaña de Lacoste inspirada en los animes japoneses de los años 80
Las nuevas piezas muestran al icónico cocodrilo en distintas escenas ambientadas junto al mar. En una de ellas aparece descansando frente a un campo de minigolf, mientras sostiene un palo de juego. Otra recrea una torre de salvavidas donde un polo rojo de Lacoste reemplaza la tradicional bandera utilizada para señalar las condiciones de la playa.
La tercera animación incorpora un guiño cinematográfico inspirado en Jaws (Tiburón). La secuencia muestra una aleta verde desplazándose entre las olas antes de revelar al cocodrilo sosteniendo una pelota de tenis frente a dos jugadoras vestidas con prendas de estilo retro.
Cabe mencionar que, toda la campaña mantiene una identidad visual marcada por colores intensos, líneas definidas y texturas que evocan las producciones de animación japonesa de los años ochenta. Asimismo, esta dirección artística ya había sido utilizada por Lacoste en su anterior colaboración con Takhedmit y Les Monstres, reforzando la continuidad visual entre ambas campañas.
Cómo integra Lacoste sus prendas en la nueva campaña de verano
Aunque el protagonismo recae en el cocodrilo, las prendas y accesorios característicos de Lacoste aparecen integrados de forma natural dentro de cada historia. El polo clásico, las gafas de sol y la pelota de tenis forman parte de la narrativa sin interrumpir el desarrollo de las escenas ni convertirse en simples elementos publicitarios.
Este recurso permite que los productos acompañen el relato sin desplazar al personaje principal, reforzando la identidad visual de la marca a través de situaciones cotidianas y referencias al deporte, uno de los pilares históricos de Lacoste desde su fundación.
La campaña también continúa la estrategia creativa que la firma francesa ha impulsado mediante colaboraciones con distintos artistas y proyectos especiales. Entre ellas destaca la alianza con Alpine, que reinterpretó el característico cocodrilo en el diseño del modelo A290 Rallye y en una producción audiovisual protagonizada por Pierre Niney y Pierre Gasly.
