Durante el TIP 2026 (The Influencer Program), Flavio Gálvez, creador de contenido empresarial, presentó cifras sobre la evolución del influencer marketing, el crecimiento del ecosistema de creadores en Perú y las tendencias que están impulsando esta industria.
El influencer marketing continúa consolidándose como una de las principales herramientas de comunicación para las marcas. Durante la ponencia «El futuro del Influencer Marketing Peruano», realizada en el marco del TIP – The Influencer Program, Flavio Gálvez compartió datos que muestran el crecimiento sostenido de esta industria tanto a nivel global como en el mercado peruano.
De acuerdo con cifras de HypeAuditor presentadas durante la conferencia, el mercado global del influencer marketing pasará de mover US$ 17,4 mil millones en 2023 a US$ 31,2 mil millones en 2027, lo que representa un incremento cercano al 80% en apenas cuatro años. La proyección confirma el creciente interés de las marcas por incorporar a los creadores de contenido dentro de sus estrategias de marketing y comunicación.
El social commerce y la tecnología impulsan el crecimiento del influencer marketing
Las proyecciones compartidas durante la ponencia muestran una evolución constante de la industria. Para 2024, el mercado alcanzaría los US$ 19,8 mil millones; en 2025 llegaría a US$ 22,2 mil millones; mientras que en 2026 se estima que moverá US$ 26,5 mil millones, hasta superar los US$ 31 mil millones en 2027.
Según HypeAuditor, cuatro factores explican esta expansión. El primero es el crecimiento del social commerce, que ha convertido a las redes sociales en espacios donde el descubrimiento de productos y la compra ocurren dentro de una misma experiencia. Esta tendencia ha fortalecido el papel de los creadores como intermediarios entre las marcas y los consumidores.
A ello se suma una mayor disponibilidad de herramientas para gestionar campañas, medir resultados y analizar audiencias. Asimismo, la incorporación de tecnologías como la inteligencia artificial y la automatización está permitiendo optimizar tanto la creación de contenido como la segmentación de campañas. Finalmente, la expansión del influencer marketing hacia mercados emergentes está ampliando las oportunidades de inversión para las marcas.
TikTok concentra más de cuatro veces la cantidad de creadores que Instagram en Perú
Durante la presentación también se expusieron cifras sobre el ecosistema de creadores en el mercado peruano. Mientras Instagram concentra alrededor de 65 mil creadores, TikTok reúne aproximadamente 280 mil, consolidándose como la plataforma con mayor volumen de perfiles dedicados a la creación de contenido.
En Instagram, las categorías con mayor presencia corresponden a entretenimiento y medios, moda, arte y diseño, salud y bienestar, además de viajes y turismo. En TikTok, en cambio, predominan los contenidos de entretenimiento, seguidos por belleza y cuidado personal, moda, deportes, educación, tecnología, negocios, viajes y gaming.
Las cifras fueron complementadas con datos del Informe de Inversión Publicitaria Digital 2025 de IAB Perú, que indican que la inversión digital en Perú alcanzó US$ 327 millones durante 2025, un crecimiento del 10% respecto a los US$ 296 millones registrados en 2024. La tendencia mantiene una evolución positiva desde 2021 y refleja el mayor interés de las empresas por fortalecer su presencia en canales digitales.
Con un mercado global en expansión, una mayor adopción del comercio social, el avance de la inteligencia artificial y una inversión publicitaria digital que continúa creciendo, el influencer marketing refuerza su posición como una de las principales estrategias para conectar a las marcas con audiencias cada vez más digitales.
