La acción de marketing está vinculada al Gran Premio de China del próximo 15 de marzo. Los vagones del transporte público han implementado gráficos que incentivan a los usuarios a generar contenido y algunas estaciones recrean momentos icónicos del deporte.
2026, en el circuito de Albert Park, en Melbourne. Este fue el primer evento oficial del calendario de 24 carreras planificadas para este año.
El piloto británico George Russell, de la escudería Mercedes-AMG Petronas Formula One Team, ganó la carrera inaugural con un tiempo aproximado de 1:23:06. Kimi Antonelli, también de su equipo, quedó en segundo lugar; mientras que, el tercero fue Charles Leclerc, de Scuderia Ferrari.
La próxima carrera del cronograma es el Gran Premio de China el próximo 15 de marzo en el Shanghai International Circuit. Para promocionar ello y crear el ambiente de la competencia en Shanghái, LEGO ha intervenido la Línea 11 del metro de la ciudad.
Calentando motores
La acción de marketing intervino las unidades de transporte público de la Línea 11, que conectan con el Shanghai International Circuit. De esa manera, LEGO y la Fórmula 1 transforman el trayecto hacia el evento en parte de la experiencia.
En ese sentido, los vagones fueron brandeados con gráficos que recrean garajes de pits y elementos de las escuderías. La dinámica busca incentivar a los usuarios a generar contenido que pueda ser compartido de forma orgánico en redes sociales.
Asimismo, algunas estaciones cercanas al circuito donde será la carrera incluyen recreaciones de momentos icónicos de la Fórmula 1 construidas con piezas LEGO. Alrededor de 550.000 bricks fueron usados para representar escenas históricas del deporte sobre ruedas, promoviendo el próximo Grand Prix.
