El sonic logo es un recurso empleado por diversas compañías que tiene la característica de ser una pieza distintiva, de corta duración y capturar la esencia del producto o servicio de una marca. Aquí te contamos qué marcas se han valido de esta herramienta.
Aunque muchos asocian a la identidad de marca los elementos visuales (logo, colores, etc) u otros aspectos como los valores y personalidad, existe otro igual de importante y muy utilizado por las empresas. Este consiste en el branding sonoro, cuya función principal es la utilización de sonidos, música y voces para que la audiencia recuerde, reconozca y conecte con una firma.
Entre el recurso que más destaca de dicha estrategia se encuentra el sonic logo, también llamado logotipo sonoro, que se basa en aquel sonido, efecto, clip musical corto, riff o voz en off de breve duración, el cual identifica a una marca. Además, las empresas más reconocidas son las que utilizan esta poderosa herramienta, ya que, aunque puede requerir tiempo e inversión, permite mejorar la memorabilidad y lograr una diferenciación entre la competencia.
Cabe destacar que hay estudios que confirman la efectividad del empleo del sonido para generar identidad en las marcas. De acuerdo a la investigación Examining the Impact of Sonic Branding in Creating Brand Equity, el sonic branding mejora las asociaciones de marca y calidad percibida.
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Estas son algunas marcas de distintos rubros que destacan por valerse del audiólogo:
McDonald’s
Producido por The Neptunes (2003), este es uno de los audiólogos más conocidos y que la marca creó para unificar su marketing a nivel mundial. Se trata de una pieza en la que una voz en off dice «Ba-da-ba-ba-ba», la cual, además, era utilizada como jingle o cierre en algunos de sus spots.
Netflix
Otro icónico logotipo sonoro es el «Tudum» de la plataforma de streaming. Un sonido que está presente en todas sus producciones originales (introducido en 2015), creado por el vicepresidente de producto Todd Yellin y el ingeniero Lon Bender para causar intriga en la audiencia.
D’Onofrio
El empleo de este elemento de branding sonoro también ha sido considerado en el contexto peruano. Este, a diferencia de los otros casos, no fue creado. Y es que desde D’Onofrio empezó a vender helados en las calles con ambulantes, ellos emitían un sonido con su corneta que avisaba su llegada. Al transcurrir el tiempo, este se convirtió en símbolo cultural y la marca empezó a integrarlo en sus campañas como un audio logo.
Claro
Finalmente, Claro también es identificado por su característico sonic logo. La propuesta, que fue implementada en la década del 2000, consiste en una secuencia corta de tres notas ascendentes. Se ha empleado por la compañía en cientos de comerciales, promociones, así como tonos de espera, ya que buscaba unificar su branding en latinoamérica.
