La franquicia regresará a los cines en junio de 2026 con una campaña promocional cargada de referencias a la cultura cannábica, colaboraciones con marcas y productos coleccionables que ya comenzaron a viralizarse en redes sociales.
La nueva entrega de «Scary Movie» decidió llevar la tendencia de las palomeras coleccionables mucho más lejos con un diseño que rápidamente se viralizó en redes sociales: un bong.
La pieza apareció en las cuentas oficiales de la película como parte de la campaña promocional para el regreso de la franquicia a la pantalla grande. La publicación mostró una pipa de agua rellena de popcorn, acompañada de distintos tamaños del producto y mensajes cargados de humor que jugaban con el doble sentido del objeto. En cuestión de horas, usuarios comenzaron a debatir si el producto llegaría a las salas de cine o si se trata de una broma creada para alimentar la conversación digital alrededor del estreno.
«Scary Movie 6» apuesta por una campaña dirigida a la cultura cannábica
La nueva película reunirá nuevamente a Marlon Wayans, Shawn Wayans, Anna Faris y Regina Hall, protagonistas originales de la franquicia durante los primeros años de los 2000. El regreso del elenco llegó acompañado de una campaña promocional mucho más provocadora que en entregas anteriores y con referencias a la cultura cannábica.
Desde el lanzamiento del tráiler oficial, la película incorporó referencias explícitas a marihuana, bongs y consumo recreativo. Sin embargo, la conversación en redes sociales explotó cuando aparecieron las imágenes de la supuesta palomera coleccionable con forma de bong.
La publicación mostró distintas versiones del producto y estuvo acompañada por el mensaje: «Choose the piece that fits you just right» («Elige la pieza que mejor se adapte a ti»). Aunque Paramount Pictures difundió el material promocional, hasta el momento ninguna cadena de cines confirmó la comercialización del artículo durante el estreno.
La estrategia también se extendió más allá del merchandising cinematográfico. Scary Movie 6 anunció una colaboración oficial con PAX, compañía especializada en dispositivos para cannabis, para lanzar un vaporizador edición limitada inspirado en la película y una serie digital de comedia titulada «Don’t Kill, Just Chill».
El dispositivo, llamado «Scary Movie PAX Four», incorpora un diseño exclusivo de Ghostface y tiene un precio de US$250.
El marketing de las palomeras vive una nueva competencia entre estudios
En los últimos meses, las grandes cadenas de cine y estudios de Hollywood comenzaron a competir por crear recipientes temáticos cada vez más llamativos con el objetivo de impulsar conversación en redes sociales y aumentar las ventas dentro de las salas. La tendencia convirtió a las palomeras en piezas coleccionables capaces de generar cobertura mediática propia incluso antes del estreno de las películas.
Las producciones más recientes apostaron por diseños inspirados en personajes, máscaras, vehículos o accesorios icónicos de cada franquicia. Bajo esa lógica, varios lanzamientos terminaron utilizando los recipientes como una extensión directa de sus campañas promocionales.
Una de las ediciones limitadas más comentadas fue la de «El diablo viste a la moda 2», que presentó un envase para popcorn con forma de bolso rojo inspirado en el universo fashion de la película. Por otro lado, Cinépolis lanzó un recipiente con acabados metálicos y diseño tridimensional para el estreno de «The Mandalorian and Grogu». Asimismo, el aniversario número 25 de «Shrek» también se sumó a la tendencia con una palomera inspirada en el baño del popular ogro.
