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Home Juntando Letras

Tu imaginación crea imposibles

2 años ago
en Juntando Letras
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¡Muy buena tu imaginación…! 

El tema es que sabes que siempre hay quienes hagan posibles tus “imaginaciones” o para decirlo en otras palabras, tu creatividad. Tus pensamientos creativos que vendrán a ser piezas publicitarias.

A esos que “realizan”, fuera del ámbito publicitario, nadie los tiene mayormente en cuenta como profesionales. Casi nunca uno “de fuera”, sabe quién filmó el comercial o de los esfuerzos y desvelos de los productores o productoras, para conseguir lo necesario y volver “real”, lo que tú pusiste sobre el papel. Al final, no se sabe quién grabó el sonido de un comercial, quien compuso el jingle, quienes hicieron las locuciones o fueron los/las modelos.

En el caso de un aviso de periódico, afiche u otra pieza gráfica, el anonimato, en el caso del director de arte, fuera de un espacio profesional muy pequeño, es total (incluyéndote claro a ti, el redactor, como te pasa en otros medios publicitarios).

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Pero quienes hacen posibles tus ideas, son muchos, nadie los conoce, pero ahí están, produciendo esa “magia” que es la materialización de tus ideas más locas. Por eso digo siempre, que en la publicidad, la idea no es de “uno”, nada más, sino que confluyen en ella muchas y muy disímiles ideas, que van sumándose, hasta obtener una realidad. Esa, que empezó posiblemente con un “chispazo” tuyo y que       -haciendo un símil- “incendiará la pradera”.

La publicidad no eres tú solo. Y te digo que, en realidad, no serías otra cosa que un soñador imaginativo, si no fuera por ese ejército de mujeres y hombres que hacen posible la magia. Nunca dejes de agradecerles lo que hacen por ti y la publicidad. Como tú, aman lo que hacen y son muy buenos en ello.

mm

Manolo Echegaray

Dice que le gustaba dibujar, pero se inició en la publicidad como redactor creativo. Al lado de su escritorio tenía un diccionario, siempre a su alcance para guiarlo en la búsqueda de las palabras adecuadas para crear un mensaje potente, así empezó Manolo Echegaray Gómez de la Torre en la industria. Comunicador con especialidad en publicidad, Manolo dio los primeros pasos de su carrera en el mundo publicitario en 1969 como redactor en McCann Erickson Lima. Con más de 50 años de experiencia, le ha tocado ver al fax y el télex caer, contempló además la llegada de las primeras computadoras y la forma vertiginosa en la que el teléfono móvil llevó para imponerse. En todos estos años Manolo ha ocupado varios cargos como creativo y director creativo en agencias como JWT Lima, McCann-Colombia, Kunacc Gestiones de Marketing, Interandina, Cosmos y otras. Además, Manolo ha sido director, socio, gerente y director Creativo de ARE Publicidad y ALEPH Comunicaciones. Es su vida profesional, también ha buscado compartir sus conocimientos, creando en 1985 el curso de Creatividad Publicitaria en el IPP, en donde enseñó por 30 años. Asimismo, ha sido profesor en ocho universidades y centros de educación superior en Perú, así como de uno en Bolivia.

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