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Home Juntando Letras

“Lo escuche y leí muchas veces: Tiene que ser verdad”

2 años ago
en Juntando Letras
FacebookTwitterWhatsappTelegram

Ojo, que no es oro todo lo que reluce y la verdad nada tiene que ver con la repetición. Un buen ejemplo de esto es esa “ultimita”, esa increíble “noticia” que corre como reguero de pólvora y se difunde, multiplicándose por las redes sociales.

Me dirán que es un “fenómeno de nuestro tiempo”, pero creo que lo que sucede es que -en primer lugar- existe la facilidad de comunicación y la llegada de las redes a “tutilimundi”. En segundo lugar, todo lo “novedoso”, “noticioso”, “extraño” o atractivo, llama la atención inmediatamente y si se puede “ser parte” de eso noticioso, insólito o novedoso porque se da cuenta del “suceso”, mejor que mejor. Nos sentimos manejando una “primicia”, aunque el WhatsApp advierta que nuestra “info” ha sido reenviada múltiples veces y que en realidad estamos siendo un simple eco, nada original.

Lo peligroso es que “eso” se puede ir deformando y cambiando su verdadero sentido original, hasta que a fuerza de “querer llamar la atención” estamos repitiendo y difundiendo falsedades, mentiras o medias verdades que lo único que harán será falsear la realidad, induciendo a otros al error.

No digo que uno sea plenamente consciente de estar actuando mal o indebidamente, porque uno se entusiasma y de buena fe, difunde entre amigos y conocidos, que a su vez lo hacen con otros amigos y conocidos, algo que en la ruta va añadiendo pormenores que hacen “más sabroso” el tema.

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Desinformación. Fácil, rápido y exponencial. Las redes sociales pueden ser y a veces efectivamente son, una fuente tremenda de alteraciones de lo que en verdad es; no quiero decir que personalmente estoy contra las redes sociales, pues eso sería ir contra el progreso, pero sí que hay que tener cuidado con ellas cuando las utilicemos y tanto más cuando nos enteremos de algo por ellas.

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Manolo Echegaray

Dice que le gustaba dibujar, pero se inició en la publicidad como redactor creativo. Al lado de su escritorio tenía un diccionario, siempre a su alcance para guiarlo en la búsqueda de las palabras adecuadas para crear un mensaje potente, así empezó Manolo Echegaray Gómez de la Torre en la industria. Comunicador con especialidad en publicidad, Manolo dio los primeros pasos de su carrera en el mundo publicitario en 1969 como redactor en McCann Erickson Lima. Con más de 50 años de experiencia, le ha tocado ver al fax y el télex caer, contempló además la llegada de las primeras computadoras y la forma vertiginosa en la que el teléfono móvil llevó para imponerse. En todos estos años Manolo ha ocupado varios cargos como creativo y director creativo en agencias como JWT Lima, McCann-Colombia, Kunacc Gestiones de Marketing, Interandina, Cosmos y otras. Además, Manolo ha sido director, socio, gerente y director Creativo de ARE Publicidad y ALEPH Comunicaciones. Es su vida profesional, también ha buscado compartir sus conocimientos, creando en 1985 el curso de Creatividad Publicitaria en el IPP, en donde enseñó por 30 años. Asimismo, ha sido profesor en ocho universidades y centros de educación superior en Perú, así como de uno en Bolivia.

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