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El día de San Blando

3 meses ago
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En el santoral de la iglesia católica, es un santo que no existe y pertenece a un dicho de la sabiduría popular: “El día de san Blando, que nadie se sabe cuándo será”. Un “santo”, blando, flexible, laxo, sin fecha cierta de celebración.

No es precisamente el “santo patrón” de la publicidad, cuyas diferentes actividades tienen lo que, en la jerga publicitaria, se llama “fecha final”; en todo caso, el que si lo sería es uno llamado Expedito, que fue, según la tradición, un santo y mártir católico romano, comandante de la Legión XIII, “Fulminata” del ejército, entre los siglos IV y V, bajo el emperador Diocleciano.

Es que “expedito”, en castellano, significa algo así como “listo”, “sin trabas”, “que actúa con rapidez” y bueno, la publicidad tiene que actuar con rapidez, está siempre lista, como dice el lema de los Boy-Scouts (“Siempre listos”), por eso, el “día de san Blando” no es algo que sea característico al accionar de la publicidad, sino al contrario, pues la velocidad es su signo, es –digamos- “fulminante”, inmediata y tal vez por eso, lo del comandante romano y el nombre de su legión: “fulminata”, porque “fulminar” en castellano significa  “Dejar rendido o muy impresionado a alguien con una mirada de ira o de amor, o con una voz airada”, . Es decir, llamar la atención… ¿Y no es eso lo que hace, en primer lugar, la publicidad?
Bueno, la publicidad tiene desde siempre, eso que está tan en boga ahora y es la inmediatez, la velocidad, es fulminante y está expedita siempre. ¿san Blando…? Debe ser el “santo patrón” de los ociosos… (por si acaso, esto último no tiene nada que ver con los frailes dominicos, de cuyo blog tomo la imagen del pos

mm

Manolo Echegaray

Dice que le gustaba dibujar, pero se inició en la publicidad como redactor creativo. Al lado de su escritorio tenía un diccionario, siempre a su alcance para guiarlo en la búsqueda de las palabras adecuadas para crear un mensaje potente, así empezó Manolo Echegaray Gómez de la Torre en la industria. Comunicador con especialidad en publicidad, Manolo dio los primeros pasos de su carrera en el mundo publicitario en 1969 como redactor en McCann Erickson Lima. Con más de 50 años de experiencia, le ha tocado ver al fax y el télex caer, contempló además la llegada de las primeras computadoras y la forma vertiginosa en la que el teléfono móvil llevó para imponerse. En todos estos años Manolo ha ocupado varios cargos como creativo y director creativo en agencias como JWT Lima, McCann-Colombia, Kunacc Gestiones de Marketing, Interandina, Cosmos y otras. Además, Manolo ha sido director, socio, gerente y director Creativo de ARE Publicidad y ALEPH Comunicaciones. Es su vida profesional, también ha buscado compartir sus conocimientos, creando en 1985 el curso de Creatividad Publicitaria en el IPP, en donde enseñó por 30 años. Asimismo, ha sido profesor en ocho universidades y centros de educación superior en Perú, así como de uno en Bolivia.

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