Inspirada en las publicaciones de arquitectura y diseño, “WoW Decor” presenta algunas de las construcciones y decoraciones más elaboradas creadas por jugadores, como parte de la estrategia para destacar la nueva función de housing del videojuego.
La compañía Blizzard Entertainment, propietaria de la franquicia, optó por una revista de interiorismo como eje de su nueva campaña para introducir la funcionalidad “housing” que llegará con la expansión World of Warcraft: Midnight. Bajo el nombre WoW Decor, la acción se aleja de los anuncios tradicionales y traslada la comunicación del videojuego al terreno del diseño y la cultura editorial.
¿En qué consiste WoW Decor?
Se trata de una publicación donde se construye un relato visual en el que los espacios creados por los jugadores dentro de Azeroth (planeta ficticio de la saga) son tratados como piezas de arquitectura contemporánea. El contenido adopta los códigos propios de las revistas especializadas, reinterpretando los entornos virtuales desde una mirada estética y curatorial.
El proyecto, desarrollado junto a Druid Creative, pone en primer plano a la comunidad, especialmente a la brasileña, ya que convierte sus creaciones en el centro del discurso. De esta manera, la marca desplaza el foco desde la funcionalidad del producto hacia la expresión creativa de sus usuarios.
Además, la estrategia se complementa con una edición impresa de circulación limitada, dirigida a perfiles influyentes, y una versión digital disponible para el público general. Este enfoque híbrido refuerza la intención de conectar con audiencias más allá del entorno gamer, apelando a códigos propios del diseño de interiores.
Con esta propuesta, Blizzard redefine la manera de comunicar actualizaciones dentro de la industria, planteando la personalización no solo como una característica del juego, sino como una manifestación de identidad vinculada a tendencias culturales más amplias.
