De acuerdo con Google, las consultas de los usuarios son tres veces más largas a partir de la implementación del “modo IA”. La experiencia de búsqueda más conversacional permite comprender mejor la intención comercial y desbloquear oportunidades para que las empresas sean descubiertas.
La implementación de Gemini dentro del motor de búsqueda de Google provocó que los usuarios realicen preguntas más largas y complejas. Esto llevó a que dejen de lado las palabras claves para adoptar una experiencia de búsqueda más conversacional e intuitiva; lo cual se convirtió en una oportunidad para las marcas.
Más allá de la nueva forma de búsqueda propia de la integración de la inteligencia artificial, el cambio resulta relevante de analizar debido a que abre nuevas puertas a las compañías. Según Google, Gemini hace que los anuncios sean mucho más relevantes debido a que conocen a mayor profundidad la intención del usuario.
El efecto “modo IA” en las búsquedas de los usuarios
Los reportes de Google indican que los usuarios respondieron muy bien a las presentaciones de IA, formulando más preguntas y mayor duración. Esto llevó a la compañía a darse cuenta de que existía una necesidad insatisfecha entre un chatbot y un motor de búsqueda tradicional.
El modo IA es un modo de búsqueda con inteligencia artificial más potente, con un razonamiento más avanzado y multimodalidad, con la capacidad de profundizar mediante preguntas complementarias y enlaces útiles a la web. Ello llevó a que las consultas promedio son tres veces más largas que las consultas de búsqueda tradicionales.
Google señaló que esto permite comprender mejor la intención comercial detrás de una conversación y desbloquear aún más oportunidades para que las empresas se conecten y sean descubiertas. Solo en Perú, el 78% de los usuarios coinciden que gracias a Google Vision pueden tomar decisiones con mayor confianza.
Gemini convierte los anuncios en relevantes
La compañía multinacional mencionó que el objetivo de la integración de Gemini es que lo que desea un usuario coincida con lo que ofrece una empresa. De acuerdo con Google, su herramienta de inteligencia artificial hace que los anuncios sean mucho más relevantes.
Ante consultas complejas, Gemini se encarga de simplificarlas para que el algoritmo le muestre al usuario anuncios personalizados que satisfagan sus necesidades en esos momentos. “A medida que los modelos mejoran y nuestra capacidad para implementarlos también, la calidad de los anuncios sigue mejorando”, indicó.
De esta manera, Google consiguió que con la integración de la inteligencia artificial los anuncios irrelevantes se redujeran en un 40% en promedio.
