Mercado Negro entrevistó a Marc Pérez Miralles, CEO de Playoffnations, quien explicó cómo el auge de los videojuegos en adultos y jóvenes ha llevado a las marcas a apostar por el gaming como una alternativa con mayor exposición, recordación y cercanía con las audiencias.
La industria de los videojuegos atraviesa uno de sus momentos de mayor crecimiento a nivel global. Lo que antes era considerado únicamente una forma de entretenimiento para niños y adolescentes, hoy se ha convertido en un espacio capaz de reunir a millones de usuarios adultos y atraer la atención de las marcas.
Ante este nuevo escenario, la Sociedad Peruana de Marketing realizó la primera edición de “After Gaming”, un espacio que reúne a líderes, marcas y expertos para explorar el potencial de los videojuegos como plataforma estratégica. El evento contó con la participación de Marc Pérez Miralles, CEO de Playoffnations, a quien Mercado Negro pudo entrevistar.
El especialista explicó que el gaming se ha consolidado como un medio estratégico gracias al tiempo de exposición que ofrece, su capacidad de generar recordación de marca y su fuerte conexión con la Generación Z.
El crecimiento sostenido de la industria durante los últimos años ha provocado que cada vez más adultos formen parte del ecosistema gamer. Según explicó Pérez Miralles, este cambio ha modificado la percepción que tenían las marcas sobre los videojuegos y el perfil de sus usuarios.
“El 20% de los adultos peruanos consumen videojuegos diariamente. 5 millones de personas que toman decisiones, hacen la compra, quienes deciden hacia dónde van las partidas presupuestarias de su economía”, señaló.
Este nuevo panorama ha llevado a que las marcas comiencen a ver al gaming como un espacio relevante para construir comunidad, generar afinidad y desarrollar estrategias de marketing más cercanas a las audiencias.
El diferencial del gaming frente a las redes sociales
Uno de los principales factores que impulsa el interés de las marcas por el gaming es el tiempo de exposición. A diferencia de las redes sociales, donde los usuarios suelen consumir contenido de manera rápida y fugaz, los videojuegos permiten una interacción más prolongada.
De acuerdo con Pérez Miralles, la exposición de marca dentro de los videojuegos puede alcanzar hasta 45 minutos, mientras que en redes sociales muchas veces no supera los tres segundos.“El gaming permite que la marca conviva con el usuario durante más tiempo”, explicó.
Esta permanencia favorece la recordación de marca y aumenta la intención de compra asociada, convirtiendo a los videojuegos en un entorno atractivo para campañas que buscan generar conexión y engagement de manera más orgánica.
El nuevo territorio para conquistar a la Gen Z
La Generación Z también juega un papel clave en el crecimiento del gaming. Según indicó el CEO de Playoffnations, alrededor del 90% de este grupo consume videojuegos y le dedica, en promedio, cerca de tres horas al día.
Estas cifras han convertido al gaming en uno de los principales puntos de contacto para las marcas que buscan conectar con audiencias jóvenes. “No solamente juegan, sino queademás crean comunidades donde se sienten parte de algo”, sostuvo Pérez Miralles.
Más allá de la publicidad tradicional, los videojuegos ofrecen experiencias inmersivas capaces de integrar a las marcas dentro del entretenimiento y la cultura digital que consume esta generación. Por ello, cada vez más empresas apuestan por el gaming como parte de sus estrategias de comunicación y marketing.
Periodista licenciada por la Universidad de Lima, con experiencia en redacción, conducción y gestión de redes sociales en medios tradicionales y digitales.
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