La app de transporte presenta una nueva versión de su campaña visual, en la que retoma el símbolo de los puntos de conexión de sus viajes, pero deja de lado el humor de la primera edición para adoptar un tono más emotivo.
Uber nuevamente llama la atención con una estrategia de publicidad. Lo resaltante es que, en lugar de crear una nueva campaña, decidió seguir la narrativa de una lanzada el año pasado, titulada “You’re Almost There” (“Ya casi llegas”).
En ese sentido, la campaña, que presentaba tomas fotográficas de estilo cómico (que mostraban la nariz de un perro o el trasero de una escultura) en las que se encontraban los emblemáticos puntos de viaje en su aplicación, vuelve con un tono que apela más a la emotividad.
La nueva versión sigue la misma idea, pero con ciertos matices. Cada pieza, fotografiada por Nick Meek, encuentra el elemento mencionado, cuya presencia es crucial para trazar y visualizar la ruta, en escenarios que apelan al disfrute, el descanso u otras situaciones cotidianas: en las cejas de una persona durmiendo, en la sombra de un rostro en descanso y hasta en el cierre de alguien cerrando su canguro.
No obstante, esta acción OOH, diseñada para ubicarse en aeropuertos, también repite el empleo de ciertos recursos de la original, como la frase central de la campaña o la integración de las frases en los puntos de conexión. Por ejemplo, la imagen que muestra al hombre tomando una siesta va acompañada de un texto que dice “Turbulence” y otro “Trust”, lo cual alude a que quizás durante el viaje puede ser todo caótico, la aplicación garantiza un servicio con tranquilidad y confianza.
Detrás de su producción estuvo la agencia WREN y Recom Farmhouse, estudio de postproducción visual, se encargó de la edición de las tomas.
“Siempre es refrescante volver a lo básico: un concepto claro, una toma de estudio perfecta e imágenes tomadas con la cámara junto al equipo creativo de Uber. Tras la sesión de estudio en Londres, Recom Farmhouse igualó la audaz y vibrante gradación de color de la campaña original para que toda la serie resultara impecable”, comentaron desde Recom Farmhouse.
