El anuncio, protagonizado por Ava, una joven que se muda a Londres, busca cambiar la percepción arraigada de Tinder como una plataforma exclusiva para conexiones románticas casuales.
Tinder ha dado un giro innovador a su estrategia de marketing con el lanzamiento de su primera película de marca en el Reino Unido, como parte de la campaña global «It Starts With a Swipe».
El anuncio, protagonizado por Ava, una joven que se muda a Londres, busca cambiar la percepción arraigada de Tinder como una plataforma exclusiva para conexiones románticas casuales. En lugar de eso, la narrativa sigue a Ava mientras utiliza la aplicación para establecer conexiones significativas en su nueva ciudad.
En su travesía, Ava experimenta una primera cita con Nathan, desafiando las normas convencionales de las citas tradicionales. Además, se encuentra con Maya, quien se convierte en su mejor amiga después de que ambos acuerdan que no sienten atracción romántica el uno por el otro. La película desafía la idea preconcebida de que las relaciones solo pueden ser románticas y destaca la diversidad de conexiones que pueden surgir a través de Tinder.
La banda sonora, acompañada del enérgico tema «Deadbeat Gospel» de Barry Can’t Swim, resalta la euforia de vivir en una gran ciudad a los veinte años, complementando la historia de Ava y enfatizando la diversidad de experiencias que ofrece la aplicación.
Joanna Pons, directora sénior de marketing para el norte de Europa de Tinder, subraya la intención de la campaña al afirmar: «Hoy en día, ningún viaje de citas es lineal, está lleno de posibilidades y autodescubrimiento, ya que nuestro deseo de conexión humana es más fuerte que nunca. Nuestra película de marca pretende crear un momento ‘ese soy yo’, ya sea recordando cuando te mudaste a una nueva ciudad o buscando nuevas relaciones y el papel crucial que Tinder puede desempeñar».
La colaboración con W Communications y la dirección de Jamie Whitby aportan un enfoque creativo a la película, utilizando medios mixtos, como imágenes fijas, imágenes de cámara en mano y escaneado 3D. Este enfoque busca capturar la autenticidad de los momentos clave en la vida de Ava.
«Cuando recibí el encargo, acababa de salir de una relación duradera y me sorprendió gratamente el tipo de experiencias y amistades que Tinder acabó desbloqueando, así que este proyecto me pareció uno de los mejores encargos que podía recibir: una oportunidad para contar una historia con una verdad en cuyo núcleo creía de verdad», añadió Whitby.
El director destaca la importancia de la autenticidad en todos los aspectos del proyecto, desde el casting hasta la interpretación y el diseño de producción.
En última instancia, la película de marca de Tinder busca no solo cambiar la percepción de la aplicación, sino también resonar con una audiencia más amplia.
