Un reciente estudio de Metricool reafirmó el liderazgo de TikTok en el consumo de formatos breves en redes sociales, con un promedio de 32 mil 895 vistas por video. Mientras que, Instagram alcanza las 23 mil 074 visualizaciones y YouTube Shorts se queda en 5 mil 321 vistas.
El video corto mantiene su relevancia en las estrategias de contenido digital, aunque su rendimiento varía según la plataforma. De acuerdo con Metricool, TikTok alcanza el mayor promedio de visualizaciones por publicación, por encima de Instagram Reels y YouTube Shorts.
Los resultados forman parte del informe Short-Form Video on Social Media: Data and Trends 2026, que analizó más de 6,1 millones de videos de 375.462 cuentas. El estudio compara el desempeño de estos formatos a partir de distintas métricas, como visualizaciones e interacciones.
TikTok lidera el promedio de visualizaciones
TikTok registra un promedio de 32.895 visualizaciones por video, lo que representa un 42,6% más que las 23.074 reproducciones de Instagram Reels. La diferencia es aún mayor frente a YouTube Shorts, que alcanza 5.321 vistas por publicación, según el análisis de Metricool.
Estas cifras sitúan a TikTok por delante de sus competidores en el promedio general de reproducciones. La plataforma destaca por su capacidad para distribuir videos y facilitar que el contenido llegue a usuarios que no necesariamente siguen a la cuenta que lo publica.
Sin embargo, los resultados cambian según el tamaño de la audiencia. El informe señala que Instagram supera a TikTok en visualizaciones entre las cuentas con más de un millón de seguidores, una diferencia que evidencia la importancia de considerar las características de cada perfil al comparar el rendimiento de las plataformas.
Instagram obtiene mejores resultados en engagement
Aunque TikTok lidera en visualizaciones, Instagram destaca en métricas relacionadas con la interacción. El informe registra una tasa de engagement promedio del 4,30% para Instagram Reels, frente al 3,67% de TikTok y el 1,85% de YouTube Shorts.
La diferencia también se observa en los comentarios y compartidos por video, indicadores en los que Instagram obtiene mejores resultados. Esto demuestra que alcanzar más reproducciones no implica necesariamente generar una mayor proporción de interacciones con la audiencia.
Para las marcas y los creadores de contenido, los datos plantean la necesidad de evaluar cada plataforma según sus objetivos. Mientras TikTok registra el mayor promedio de visualizaciones, Instagram ofrece mejores resultados en engagement, comentarios y compartidos, métricas que permiten analizar otras dimensiones del rendimiento de los videos cortos.
