Compartimos esta selección con una decena de spots realizados por laureados cineastas. Los metrajes dan cuenta de cómo la publicidad es un espacio de excepción para exponer las más soberbias narrativas.
Un spot publicitario puede llegar a ser una obra de arte. No hacen falta grandes presupuestos ni imponentes escenarios, solo una buena idea. Empero, cuando un grande del cine se involucra con una marca y accede a ponerse tras la cámara de un anuncio publicitario, el resultado es explosivo.
No son pocos los maestros del séptimo arte que han sucumbido a la tentación de realizar este tipo de obras audiovisuales que están revestidas de atractivo. Su brevedad, la potencia que requiere su narrativa para que sea realmente eficiente y la oportunidad que da para trabajar entre amigos son algunas de las características que seducen a los profesionales para acercarse al género.
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Top 10: los grandes cineastas que han hecho escala en la publicidad
Hicimos una selección con una decena de piezas publicitarias dirigidas por grandes de Hollywood. Algunos de estos realizadores son ganadores del Oscar, y todos tienen gran renombre en la industria. Veamos.
1.- Sofia Coppola para Christian Dior
El spot se lama Miss Dior Cherie y fue estrenado en 2008. Fue la primera pieza publicitaria en la carrera de esta realizadora. La estética del anuncio rememora la de su conocido filme María Antonieta, que había llegado a las salas dos años antes. Es un homenaje a París a partir de su mirada.
2.- Wong Kar Wai para BMW
Se titula The Follow y data de 2001. El realizador se hizo de un reparto estelar conformado por Clive Owen, Forest Whitaker, Adriana Lima y Mickey Rourke. La pieza usa a los vehículos como excusa para reflexionar sobre el significado de la vida.
3.- Roman Polanski para Prada
El título de la pieza es A Therapy. El polémico realizador franco polaco hizo este comercial en 2012. Está protagonizado por Ben Kingsley y Helena Bonham Carter. El propio cineasta calificó la pieza como «anti publicidad» y celebró que la casa de modas abrazara su idea de un comercial de ropa femenina fuera de los estereotipos y pleno de ironía.
4.- Alejandro González Iñárritu para Nike
Escribe el futuro es el título. El laureado director mexicano, ganador del Oscar por Birdman y Babel, dirigió este comercial para el Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010. Es una fantasía sobre fútbol que mezcla a estrellas internacionales de esta disciplina con gente ordinaria. La pieza le valió al mexicano el Grand Prix del Cannes Lions Film Festival of Creativity. No es la única experiencia de González Iñárritu en publicidad. También ha dirigido anuncios para otras marcas de gran calibre como BMW y Procter & Gamble.
5.- Ridley Scott para Apple
El título 1984, haciendo referencia a la novela de George Orwell. El director de Alien, Blade Runner, Thelma y Louise, Gladiador, El Marciano, entre otros, realizó esta pieza con un presupuesto de 900.000 dólares. Se estrenó en el medio tiempo del Super Tazón de 1984 y escenifica pasajes del libro de Orwell sobre un futuro distópico controlado por el «Gran Hermano». Buscaba rivalizar con IBM, la compañía líder en computación para la época. Ganó diversos premios internacionales e hizo despegar frenéticamente las ganancias de la empresa de Steve Jobs, que hoy es emporio.
6.- Martin Scorsese para Dolce&Gabbana
Su título: Street of Dreams. Se estrenó en 2013. Protagonizan Matthew McConaughey y Scarlett Johansson, quienes evocan los años dorados de Hollywood pero en las calles de Nueva York, ciudad natal del realizador para quien esta urbe es además un fetiche. Scorsese también ha dirigido publicidad para Chanel.
7.- David Lynch para PlayStation
PlayStation 2 es como directamente se titula el metraje estrenado en el año 2000. Lynch coquetea recurrentemente con la publicidad, trabajando con varias marcas como Adidas, Armani, Calvin Klein y hasta la empresa de pruebas de embarazos Clear Blue. En este caso, la pieza rememora el universo surrealista de sus películas.
8.- Michel Gondry para Air France
El nombre de la pieza es Le passage y su estreno fue en 1999. En siete breves escenas se muestra un viaje físico y también metafórico. Sazonan las canciones de Chemical Brothers.
9.- Federico Fellini para Campari
En el tren, vio la luz en 1984. El realizador italiano autor de La Dolce Vita y ganador de cinco Oscar, asumió el proyecto como si se tratara de una pequeña película.
10.- Wes Anderson para Prada
Se estrenó en 2013 y el título es Castello Cavalcanti. Es un fashion film realizado en la ciudad de Houston. En realidad no es un spot sino un cortometraje, con casi 8 minutos de duración.
