El anuncio aprovecha el concepto «Don’t Be Dumb» de A$AP Rocky para promocionar el hidratante Hydra Vizor SPF 30 y el nuevo Lux Balm Coconut Flavor, dos lanzamientos de la marca de cuidado de la piel fundada por Rihanna.
Rihanna y A$AP Rocky volvieron a coincidir frente a las cámaras, aunque esta vez no fue para un proyecto musical ni una aparición pública. La pareja es la protagonista de la más reciente campaña de Fenty Skin, la marca de cuidado facial creada por la artista, con una propuesta audiovisual que apuesta por el humor para presentar dos de sus productos más destacados y reforzar un mensaje relacionado con la protección diaria de la piel.
El comercial fue presentado el 20 de julio y forma parte de una nueva iniciativa de la firma para impulsar el uso del protector solar entre consumidores de distintos tonos de piel. Además de reunir nuevamente a RiRi y A$AP en pantalla, la campaña incorpora referencias a la identidad creativa del rapero y a su conocido eslogan «Don’t Be Dumb», convertido ahora en el eje de la comunicación de la marca.
Rihanna y A$AP Rocky convierten el SPF en el protagonista de Fenty Skin
La pieza audiovisual, de aproximadamente un minuto de duración, presenta a A$AP Rocky como un vendedor callejero que intenta convencer a los transeúntes de dedicar unos minutos al cuidado de la piel. Su principal interlocutora es Rihanna, quien interpreta a una mujer escéptica que acepta escuchar su propuesta durante apenas unos segundos antes de terminar interesándose por los productos.
La historia sirve para introducir el Hydra Vizor Invisible Moisturizer SPF 30, uno de los tratamientos insignia de Fenty Skin. Durante el comercial, Rocky explica de forma sencilla qué significa el factor de protección solar y resume el mensaje principal de la campaña con la frase «Don’t Be Dumb, Use SPF», una adaptación del concepto que ha acompañado su carrera musical y la identidad visual de su proyecto «Don’t Be Dumb».
El hidratante reúne protección SPF 30 con ingredientes como ácido hialurónico, niacinamida, aloe, baobab y melón kalahari, una combinación que busca hidratar, mejorar la apariencia del tono de la piel y ofrecer protección frente a la radiación UV. Asimismo, la fórmula también mantiene una de las características que ha distinguido a Fenty Skin desde su lanzamiento: un acabado invisible pensado para adaptarse a todos los tonos de piel sin dejar residuos blanquecinos.
La campaña también impulsa un nuevo bálsamo labial y una edición especial diseñada por A$AP Rocky
Después de presentar el protector solar, el comercial cambia de escenario para mostrar otro de los lanzamientos de la marca: Lux Balm Coconut Flavor, una nueva versión del tratamiento labial de Fenty Skin.
La campaña destaca que el producto incorpora ingredientes como manteca de karité y vitamina E para ayudar a suavizar los labios y reforzar su barrera de hidratación durante varias horas. Como parte de esta colaboración, también se presentó un accesorio exclusivo diseñado por A$AP Rocky: un estuche inspirado en un rulo para el cabello que acompaña una edición limitada del Hydra Vizor SPF 30 y que forma parte de la colección especial disponible en la tienda oficial de la marca.
Más allá del lanzamiento comercial, la campaña continúa una estrategia que Fenty Skin ha desarrollado desde sus primeros años al comunicar el cuidado de la piel mediante mensajes accesibles y un enfoque inclusivo. Rihanna ha señalado en diversas ocasiones que el protector solar debe formar parte de la rutina diaria de cualquier persona, independientemente de su tono de piel, un principio que vuelve a aparecer como el eje central de esta nueva propuesta publicitaria.
La colaboración también representa una nueva aparición conjunta de Rihanna y A$AP Rocky en una campaña de la marca, una combinación que vuelve a unir el universo de la belleza y la cultura pop para impulsar uno de los productos más reconocidos del catálogo de Fenty Skin.
