Publicidad. Mostrar a la mujer como símbolo de belleza es cosa del pasado, ahora las marcas se concentrar en dignificar su valor en la sociedad y enfatizar su empoderamiento.
Transformar su estrategia comercial para reivindicar el valor de la figura femenina fue, sin duda, una acción inteligente para Special K de Kellogg, una famosa marca de cereales americana que hasta el pasado año se centraba en ofrecer a las mujeres la oportunidad de cuidar su figura con un producto bajo en calorías.
Pero en el contexto actual las marcas que animan a las mujeres a priorizar su atractivo no tienen cabida. Por ello, el cereal ha transformado su estrategia publicitaria emprendiendo acciones en países como Australia donde lanzó la campaña Rise With Us.
El audiovisual muestra las historias de distintas jugadoras de fútbol soccer o americano, y otras disciplinas deportivas; animando a la audiencia a levantarse de sus fracasos y ayudarse con los productos que favorecen su nutrición diaria, para que así puedan cumplir sus metas, ya sea de belleza o deportivas, como meter un gol.
La agencia estadounidense Wunderman Thompson fue la responsable de desarrollar la campaña y además ideó su hilo narrativo, su director creativo Simon Langley, expresó su satisfacción al ser los encargados de dimensionar el poder de la mujer.
“Para seguir sus sueños de jugar AFL, estas mujeres tienen que trabajar tremendamente duro; desde que comienzan a jugar desde niños hasta los desafíos que enfrentan jugando profesionalmente. Ha sido un privilegio trabajar con el equipo de Kellogg y la AFL para ayudar a contar las historias de estas mujeres ”, explicó el ejecutivo.
Según estudios, actualmente, las mujeres impulsan el 40% de la fuerza laboral en 80 países. Por ello, las grandes marcas se concentran en crear mensajes que dignifiquen su importante papel en la sociedad, tomando este propósito como una de sus prioridades.
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