La marca lanzó una pieza audiovisual donde la palabra «ma» toma protagonismo dentro de su propio nombre para construir un homenaje emocional alrededor de la figura materna.
En medio de la campaña comercial por el Día de la Madre, Promart lanzó una propuesta publicitaria que apuesta por la simpleza como recurso principal. La pieza toma una expresión cotidiana utilizada por niños y familias para construir un mensaje emocional alrededor de la maternidad.
El video presenta distintas situaciones domésticas en las que niños reaccionan frente a pequeños accidentes, momentos de miedo o situaciones inesperadas llamando a su mamá con una misma expresión: «ma». A partir de esa repetición, la campaña desarrolla una narrativa que conecta el lenguaje cotidiano con la identidad visual de la propia marca.
Promart y la campaña que se aleja del enfoque promocional
A diferencia de otras acciones comerciales por la fecha, la propuesta de Promart, desarrollada junto a Fahrenheit DDB, deja en segundo plano los descuentos o productos para enfocarse en un concepto emocional y de rápida identificación. Así, la campaña utiliza escenas simples y reconocibles para construir cercanía con el público sin recurrir a una narrativa extensa.
La escena final concentra el principal recurso creativo de la campaña. Las luces del logo de Promart se apagan progresivamente hasta dejar iluminadas únicamente las letras «ma». Sobre esa imagen aparece la frase: «Hay dos letras que arreglan todo y hoy las hacemos brillar».
El recurso también aprovecha un elemento gráfico propio de la marca para convertirlo en parte del mensaje. En lugar de introducir personajes adicionales o una historia compleja, la pieza concentra toda la atención en las dos letras asociadas tanto al nombre de la empresa como a una de las palabras más utilizadas dentro del entorno familiar.
En los últimos años, diversas campañas publicitarias comenzaron a priorizar conceptos visuales más simples y emocionales para captar atención en entornos digitales saturados de información. Bajo esa tendencia, las marcas buscan construir mensajes rápidos de identificar y fáciles de compartir en redes sociales.
