La marca de Unilever desarrolló una intervención artística en India en la que retratos pintados con tinta sensible a los rayos ultravioleta comienzan a deteriorarse con la exposición solar, replicando visualmente los efectos que el sol produce sobre la piel.
Pond’s decidió convertir las paredes de una de las regiones más calurosas de India en parte central de una campaña enfocada en protección solar y concienciación sobre los efectos de la exposición prolongada al sol.
La iniciativa, llamada “Sun Portraits”, fue desarrollada junto a Ogilvy Bombay y tuvo lugar en Phalodi, distrito ubicado en el estado de Rajastán conocido por registrar algunas de las temperaturas más extremas del país, llegando incluso a superar los 50 grados centígrados.
La acción utilizó murales artísticos pintados directamente sobre viviendas de mujeres locales que trabajan diariamente bajo exposición solar intensa. Sin embargo, el elemento central de la campaña no estaba únicamente en las ilustraciones, sino en el material utilizado para crearlas.
Los retratos fueron realizados con pintura especial sensible a rayos UV. A medida que los murales permanecían expuestos al sol, comenzaban a aparecer manchas, grietas y alteraciones visuales sobre las imágenes, simulando los efectos que la radiación solar produce progresivamente sobre la piel humana.
La campaña utilizó así una analogía visual directa: el daño visible sobre las paredes funciona como representación del deterioro menos perceptible que el sol genera sobre la piel con el paso del tiempo.
Pond’s mezcla arte tradicional y concienciación solar
La iniciativa también incorporó elementos culturales propios de la región mediante colaboración con artistas especializados en phad, estilo tradicional de pintura originario de Rajastán.
Ese componente permitió que la campaña no se percibiera únicamente como publicidad exterior convencional, sino como una intervención artística conectada con identidad local y contexto comunitario.
Los murales fueron instalados sobre viviendas reales de mujeres de la zona, reforzando además el vínculo entre la acción y las condiciones cotidianas de exposición solar que enfrentan muchas trabajadoras de la región.
En paralelo a la intervención visual, Pond’s también distribuyó muestras de su protector solar Sun Miracle como parte de la activación, buscando conectar el mensaje educativo con acceso directo al producto.
La campaña además se alinea con una tendencia cada vez más visible dentro del marketing contemporáneo: utilizar experiencias físicas, instalaciones urbanas y recursos artísticos para transformar mensajes de salud o concienciación en contenidos más visuales y emocionalmente impactantes.
Las marcas de skincare continúan apostando por educación visual
El crecimiento de categorías relacionadas con cuidado de la piel y protección solar también provocó que muchas marcas comenzaran a desarrollar campañas enfocadas en educación y prevención más allá de beneficios cosméticos tradicionales.
En mercados con altos niveles de exposición solar, la conversación alrededor de protección UV empezó a posicionarse no solo desde estética, sino también desde salud y hábitos cotidianos.
La campaña de Pond’s busca precisamente instalar la protección solar como parte de rutinas diarias mediante una demostración visual fácilmente entendible para consumidores.
Además, el uso de murales deteriorándose progresivamente por acción del sol permite convertir un concepto técnico —el daño acumulativo de los rayos UV— en algo visible y tangible dentro del espacio público.
Con “Sun Portraits”, Pond’s y Ogilvy Bombay apuestan así por una publicidad que mezcla arte urbano, cultura local y educación visual para reforzar conversaciones relacionadas con cuidado de la piel y prevención solar en India.
