Desarrollada por la agencia TBWA\Paris, la campaña de McDonald’s utiliza una de las herramientas más utilizadas por los oficinistas, como lo son las impresoras, para promover que pidan su comida por delivery.
El servicio de delivery suele relacionarse con el hogar, pero un detalle que durante mucho tiempo ha pasado desapercibido es que más del 30 % de los almuerzos se consumen en el trabajo. Ante ello, McDonald’s Francia se ha propuesto dirigirse a este público con una campaña que exhorta a los oficinistas a pedir su comida de forma ingeniosa.
Fiel a su estilo, la propuesta no consiste en los clásicos anuncios, sino que presenta piezas con una estética única: imágenes que muestran su comida escaneada. Esto debido a que cada gráfica ha sido obtenida con la utilización de la impresora, una herramienta muy utilizada en el ámbito laboral.
¿Cómo realizaron la campaña publicitaria?
La brillante campaña, titulada «Office Delivery», fue desarrollada de forma completamente artesanal. Según un video compartido por TBWA\Paris, agencia detrás de la idea, cada pieza fue obtenida de forma artesanal en un estudio. Sin embargo, en lugar de capturar las fotos desde un fondo blanco, pusieron un sticker con el lema de la campaña y escanearon cada producto de su menú.
Además, una vez obtuvieron las imágenes escaneadas hicieron algo aún más audaz, ya que procedieron a enviarlas a las bandejas de entrada de más de 235 mil empleados. Esto no solo reafirma la creatividad del fast food: se trata de una campaña que les habla a los oficinistas, considerando el lenguaje visual de su entorno.
“El servicio a domicilio se ha convertido en un desafío importante para las grandes cadenas de comida rápida. Y dado que una de cada cuatro comidas se consume en la oficina, todos se centran en el reparto a domicilio. Por ello, para destacar, TBWA y McDonald’s lanzan «Office Delivery». La primera campaña diseñada íntegramente para la oficina, en la oficina”, comentaron desde la agencia.
A través de esta campaña, McDonald’s posiciona a su menú como una opción en la que deberían pensar las personas que trabajan en oficinas al momento del almuerzo.
Por otro lado, esta iniciativa llega tras un mes de una peculiar campaña de McDonald’s Nederland. La acción OOH se basaba en una serie de imágenes que revelaban los atajos que sus fanáticos toman cuando intentan llegar a sus locales en distintas zonas de los Países Bajos.
