La plataforma presenta “How did they do it?”, una campaña construida a partir de archivos familiares grabados entre las décadas de 1950 y 1980 que plantea una pregunta simple: ¿Cómo disfrutaban la vida las personas antes de compartir cada momento en internet?
Pinterest decidió abordar el creciente debate sobre el impacto de las redes sociales en los hábitos digitales desde su propia comunicación de marca. La plataforma lanzó una campaña global que propone a los usuarios reducir el tiempo frente a la pantalla y reconectar con el mundo offline.
La iniciativa parte de una premisa sencilla. Durante los últimos años, las plataformas sociales consolidaron una cultura donde gran parte de las experiencias se registran y comparten en tiempo real. Frente a ese escenario, Pinterest plantea una reflexión sobre cómo las generaciones anteriores vivían sus momentos sin depender de cámaras, publicaciones o métricas digitales.
Pinterest y el relato construido con recuerdos de otra época
La campaña se articula alrededor de la pregunta “How did they do it?” (“¿Cómo lo hacían?”). Para responderla, la pieza principal reúne grabaciones caseras realizadas entre las décadas de 1950 y 1980. Estas imágenes muestran escenas cotidianas protagonizadas por personas que disfrutan encuentros, celebraciones y actividades al aire libre sin teléfonos ni redes sociales.
La producción se desarrolló a través de House of Creative, el estudio interno de la compañía. El material audiovisual proviene en gran parte de archivos personales de empleados de la plataforma. Con esa base, el equipo creativo construyó una narrativa que conecta recuerdos familiares con una reflexión contemporánea sobre el uso de la tecnología.
Asimismo, el spot presenta una narración en voz infantil que formula preguntas que dialogan con la forma en que las generaciones actuales consumen contenido digital. La locución plantea interrogantes sobre cómo las personas se divertían, cómo guardaban recuerdos o cómo sabían que algo era importante sin publicarlo en internet.
Con la campaña, Pinterest busca reforzar un posicionamiento diferente frente a otras aplicaciones sociales. La compañía plantea que su servicio funciona principalmente como una herramienta de inspiración. En lugar de promover una permanencia prolongada dentro de la aplicación, la plataforma pretende motivar a los usuarios a transformar ideas en experiencias en el mundo real.
