Las ganancias de la plataforma en el cuarto trimestre del 2025 ($1.320 millones)estuvieron por debajo de las proyecciones, por lo que su estrategia de marca está enfocada en atraer anunciantes más pequeños.
Pinterest, la plataforma para buscar referencias visuales, compartió que sus ingresos anuales para 2025 ascendieron a 4.220 millones de dólares, un 14 % más que los obtenidos en 2024. Sin embargo, en el último trimestre del año pasado, registró 1.320 millones de dólares en ganancias, una cifra que estuvo por debajo de sus proyecciones económicas.
En tanto, en ese mismo periodo, Pinterest alcanzó 619 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial, un aumento del 12 % interanual en el cuarto trimestre. Su crecimiento aceleró su paso en la segunda mitad de 2025, y la Generación Z ahora representa más de la mitad de los consumidores de la app.
Efectos y causas
Como consecuencia, las acciones de Pinterest cayeron alrededor de un 20% en las operaciones posteriores al cierre del mercado tras informar que sus ingresos del último trimestre no cubrieron las expectativas. Asimismo, según reporta ADWEEK, el director ejecutivo Bill Ready señaló a los inversores que los aranceles impuestos por Donald Trump, el presidente de los Estados Unidos, como los causantes del enfriamiento en el gasto publicitario.
“Muchos de los minoristas más grandes se han visto afectados desproporcionadamente por los aranceles y han estado reduciendo el gasto publicitario en toda la industria mientras buscan proteger sus márgenes”, indicó Ready.
Debido a ello, la estrategia de la marca está enfocada en atraer anunciantes más pequeños. Cabe mencionar que esta información llega en un momento en el que Pinterest está realizando un cambio organizacional, despidiendo a alrededor del 15% de su personal como parte de un giro estratégico hacia la inteligencia artificial (IA).
