La marca estrenará el anuncio durante el Super Bowl LX, donde recupera el formato de prueba a ciegas para impulsar Pepsi Zero Sugar frente a su histórico rival.
Pepsi vuelve a tensar una de las rivalidades más emblemáticas de la industria del consumo masivo con una jugada cargada de simbolismo cultural. La marca decidió recuperar al oso polar, una figura históricamente asociada a Coca-Cola, para colocarla en el centro de su nuevo spot global, una pieza que reactiva el debate sobre el sabor y cuestiona décadas de lealtad construida a partir del branding.
El anuncio, titulado «The Choice», marca el regreso de Pepsi Zero Sugar al escaparate publicitario más observado del mundo. La compañía aprovecha ese contexto para relanzar un argumento clásico de su narrativa: cuando desaparecen las etiquetas, el consumidor elige Pepsi.
«The Choice»: el regreso de la Pepsi Challenge como arma creativa
La pieza, dirigida por el cineasta Taika Waititi, se apoya en una prueba a ciegas para construir su relato. En ella, un oso polar participa en un test sin marcas visibles y elige Pepsi Zero Sugar frente a su competidor directo. A partir de esa decisión, el personaje inicia un recorrido de aceptación personal que funciona como metáfora de un consumidor que desafía sus propias creencias.
La marca articula el mensaje alrededor del llamado Pepsi Paradox, un concepto que sintetiza una idea recurrente en sus estudios de mercado, según la cual, sin interferencias visuales ni prejuicios, la mayoría de las personas prefiere el sabor de Pepsi. En ese sentido, el spot recupera esa premisa y la traslada a un lenguaje contemporáneo.
«Durante décadas, la marca ha asumido su papel de marca de refrescos de cola desafiante, pero seguimos demostrando que somos los número uno en lo que más importa: el sabor», afirmó Gustavo Reyna, Vicepresidente de Marketing de Pepsi. «A los consumidores de refrescos de cola les importa el sabor, pero cuando eligen cualquier otra marca que no sea Pepsi, están renunciando al sabor».
Además del spot de 30 segundos que se emitirá durante la transmisión del Super Bowl LX, la campaña se extiende a formatos digitales, activaciones en redes sociales, experiencias presenciales y acciones promocionales.
