La propuesta, realizada por Fahrenheit DDB, utiliza dos expresiones casi idénticas para comunicar el cambio que la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad busca impulsar en la creatividad peruana. Mercado Negro conversó con Sergio Franco Tosso, CCO de la agencia, sobre el origen de la idea y el mensaje detrás de la campaña.
Cuatro palabras pueden cambiar por completo el sentido de una frase. Esa diferencia es el punto de partida de la nueva campaña del Premio APAP 2026, desarrollada por Fahrenheit DDB para la Asociación Peruana de Agencias de Publicidad (APAP).
La propuesta utiliza dos expresiones construidas con los mismos términos, pero con un orden diferente, para mostrar cómo un trabajo puede pasar de ser cuestionado a reconocido. La campaña acompaña la renovación del certamen, que para esta edición también reorganizó sus categorías y modificó la conformación de su jurado.
Premio APAP 2026 cambia su propuesta para reconocer la creatividad peruana
El Premio APAP 2026 busca reconocer trabajos destacados de distintas disciplinas de la industria publicitaria. Para esta edición, APAP reorganizó sus categorías para abarcar áreas como Film & Content, Digital & Social, Print & Publishing, Audio & Radio, Out of Home, Brand Experience, Media, PR & Partnerships, Design, Innovation, Craft & Production, Creative Strategy y Sports.
Las inscripciones permanecen abiertas hasta el 16 de agosto y están dirigidas a agencias, marcas, productoras y talentos del país. Asimismo, el jurado reúne profesionales con experiencia en mercados internacionales, entre ellos Ale Noceda, Group Strategy Director en Johannes Leonardo; Gonzalo Calmet, CEO de 121 LATAM; y María Teresa Benvenuto, Creative Executive Producer de Canica Films.
Por su parte, la programación de APAP 2026 contempla charlas y mesas vinculadas con inteligencia artificial, entretenimiento, estrategia y creatividad, que se realizarán el 26 de agosto. Adicionalmente, la ceremonia de premiación tendrá lugar el 27 de agosto.
Fahrenheit DDB construye la campaña del Premio APAP 2026 con un juego de lenguaje
La campaña parte de las frases «Qué trabajo de mierda» y «Mierda, qué trabajo». Aunque ambas utilizan las mismas palabras, el cambio de orden modifica por completo su sentido. La primera expresa una valoración negativa sobre un trabajo, mientras que la segunda transforma la misma expresión en una reacción de reconocimiento ante un buen resultado.
El recurso también estructura la historia del video. La pieza comienza con una familia que enfrenta un trabajo mal realizado y que reacciona con la frase «Qué trabajo de mierda». A partir de esa situación, los personajes recurren a especialistas que realizan el trabajo con un equipo y bajo determinados parámetros. Diez días hábiles después, el resultado cambia por completo y la reacción también: «Mierda, qué trabajo».
Según explicó a Mercado Negro Sergio Franco Tosso, CCO de Fahrenheit DDB, la idea surgió precisamente de llevar esa primera expresión hacia un desenlace distinto. La dupla creativa y los directores creativos plantearon que, en lugar de terminar con «qué trabajo de mierda», el guion debía llegar a «mierda, qué trabajo», una modificación que permitía «enaltecer nuestro trabajo».
A partir de esa premisa, la historia se construyó para justificar el cambio entre ambas expresiones. «Básicamente lo demás fue desarrollar un poquito la historia para que pueda concluir en exactamente un trabajo que uno diga ‘mierda, qué trabajo’», explicó el ejecutivo.
El giro lingüístico también se conecta con el concepto que APAP plantea para esta edición: «Solo ideas relevantes». El cierre del video refuerza esta relación con la frase «Si todos nos tomamos el trabajo en serio, gana la industria».
Para Franco Tosso, tomarse el trabajo en serio implica trabajar con dedicación, ética y atención por el resultado. La idea parte de que hacer las cosas bien no beneficia únicamente a una agencia o a una marca, sino al conjunto de la industria. «No gana una marca, no gana una agencia, ganan todos, gana la industria», concluyó.
