Con “World Menu Heist”, la marca y Leo Burnett UK convierten el deseo de los fanáticos en una aventura cinematográfica que lleva ocho productos internacionales a los locales británicos por tiempo limitado.
McDonald’s Reino Unido ha encontrado una manera ingeniosa de cumplir los antojos de sus consumidores al «robar» sus productos más codiciados del extranjero. La cadena presentó «World Menu Heist», una ambiciosa campaña creada junto a Leo Burnett UK, que transforma la nostalgia gastronómica en una historia de acción digna del cine.
La propuesta lleva por primera vez a los restaurantes del país europeo ocho ítems populares de distintas partes del mundo, haciendo realidad el sueño de los fanáticos que pedían probarlos sin salir del país.
«World Menu Heist”: el atraco global de McDonald’s
La campaña se despliega como una auténtica película de acción. Desde el inicio, el equipo creativo sembró misterio con filtraciones en redes sociales, videos estilo «CCTV» y una lista secreta de Close Friends en Instagram, donde se dejaban pistas del supuesto robo culinario. El video principal muestra una operación perfectamente sincronizad con vehículos personalizados, persecuciones y productos «contrabandeados» como McFlurries y nuggets que viajan de un país a otro.
«Un atraco exitoso requiere planificación meticulosa y ejecución perfecta… este lo tiene todo», afirma Andrew Long, director creativo ejecutivo de Leo Burnett UK.
Por su parte, Ben Fox, director de marketing de McDonald’s UK e Irlanda, dijo: «Toda gran operación tiene un motivo, y el nuestro fue simple: darle a la gente lo que ha estado pidiendo».
A través de una estrategia multiplataforma que incluye televisión, redes sociales y piezas exteriores, la marca invita a los consumidores a ser cómplices del «robo», ofreciendo actualizaciones en tiempo real y contenido exclusivo. La historia culminará con «The Getaway», un cierre que promete mantener la tensión hasta el final, cuando los productos desaparezcan de los menús el 25 de noviembre.
