Considerando que, en Brasil, una norma prohíbe que las personas aparezcan en el OOH de cerveza, la marca ideó una estrategia en la que aprovecha los anuncios de una plataforma de delivery.
Heineken encontró una forma brillante de reafirmar uno de los aspectos que caracteriza su personalidad de marca con publicidad exterior. Y es que, teniendo en Brasil está prohibido mostrar personas en el OOH de cerveza, apostó por crear anuncios que aprovechan los de otras empresas.
La campaña, ideada por LePub, presenta dos llamativos anuncios, los cuales han sido creados de tal forma que parecen formar parte de la publicidad de MISCI (marca de ropa) o iFood (plataforma de delivery). Esto debido a que comparten una estética casi idéntica con escenarios e iluminación bastante similares.
¿Cómo idearon la campaña de Heineken?
Según indican desde la agencia la propuesta surgió en base a un reto: seguir fomentando la socialización en un contexto en el que la publicidad debe evitar mostrar el consumo de alcohol.
Ante ello lo que hicieron fue valerse del publicity stunt, creando una serie de anuncios diferentes, parecidos a los de otras marcas (que se caracterizan por mostrar gente relacionándose) y que unidos a estas forman un momento de socialización.
Además, la propuesta respetó el trabajo creativo de los paneles de las otras marca, por lo que invitaron a las empresas mencionadas a ocupar los paneles São Paulo para que se puedan ver al lado de los de Heineken.
“El concepto actual de Heineken es «La verdadera red social desde 1873″… Pero en Brasil, hay una condición: una normativa prohíbe que la gente aparezca en los OOHs de la cerveza. No hay gente, no socializo, ¿verdad? No si estamos cerca de marcas que pueden socializar. Una foto, dos campañas. Y no se ha infringido ninguna ley”, comentó Felipe Cirino, director creativo de LePub, sobre la campaña.
