La plataforma de citas recurre a un reconocido elemento sonoro de la cultura urbana de Ciudad de México para plantear, con humor, la idea de dejar atrás relaciones pasadas y abrir paso a nuevas conexiones.
Tinder presentó una campaña vinculada al llamado «Día del Ex», una efeméride que cada 14 de abril reúne memes, anécdotas y comentarios sobre relaciones pasadas en distintas plataformas.
La propuesta toma un elemento muy reconocible de la vida cotidiana en Ciudad de México: el sonido del «fierro viejo», asociado a los recolectores que recorren barrios ofreciendo comprar objetos en desuso. A partir de ese recurso cultural, la marca plantea una analogía directa con la idea de cerrar ciclos sentimentales.
Tinder y la metáfora cultural para hablar de relaciones
La campaña, realizada junto a H GROUP, desarrolla su narrativa a partir de la acción de deshacerse de objetos que ya no tienen utilidad. En la pieza creativa, ese gesto cotidiano se traslada al terreno emocional y funciona como una forma de hablar sobre vínculos que quedaron en el pasado. Conversaciones que no avanzaron, promesas incumplidas o relaciones que nunca prosperaron aparecen representadas como parte de ese inventario emocional acumulado con el tiempo.
Al utilizar un elemento sonoro reconocido, la campaña busca generar un efecto inmediato de identificación en la audiencia. El audio del «fierro viejo» actúa como un disparador cultural que conecta con la memoria colectiva de quienes han escuchado ese anuncio recorrer las calles. Asimismo, en lugar de adoptar un enfoque dramático, la campaña apuesta por un tono ligero que dialoga con el mismo clima de conversación digital que suele acompañar esta fecha. El mensaje se centra en la idea de avanzar y dejar atrás el pasado sin convertir las rupturas en episodios excesivamente solemnes.
