La plataforma presentó «10 años reclamando nuestra parte del pastel», una iniciativa desarrollada junto a Ogilvy que repasa sus principales demandas dentro de la industria y refuerza el debate sobre representación femenina en la creatividad.
La organización Más Mujeres Creativas conmemora su décimo aniversario con la campaña “10 años reclamando nuestra parte del pastel”. La iniciativa repasa el camino recorrido durante la última década y vuelve a poner sobre la mesa los desafíos pendientes en materia de igualdad. Además, busca generar conversación dentro de la industria sobre la participación femenina en los espacios de liderazgo y en los procesos de toma de decisiones.
Más Mujeres Creativas y la campaña que combina celebración y reivindicación
Ogilvy España desarrolló la propuesta creativa a partir de un brief elaborado por la propia asociación junto a Clara Benayas. Para trabajar la idea, la agencia reunió a un equipo creativo compuesto solo por mujeres y liderado por la directora creativa ejecutiva Noelia Fernández, junto a Patricia Medeiros, Lucía Santos, Chie Sato y Agustina Lewi.
«Recibimos este brief con tanta ilusión como responsabilidad y decidimos abrirlo a todas las mujeres de la agencia. Tras revisar más de 300 slides con ideas, presentamos la propuesta al equipo de Más Mujeres Creativas y, a partir de ahí, todo fluyó de forma natural. La energía que se generó entre nosotras se percibe en el resultado: una pieza que celebra, pero también reivindica», comenta Noelia Fernández de Ogilvy.
El concepto creativo utiliza la metáfora de un pastel para representar las principales reivindicaciones que la asociación ha impulsado desde su creación. Entre ellas figuran el acceso de más mujeres a cargos de dirección creativa, la reducción de las diferencias salariales, la búsqueda de jurados paritarios en festivales y la mejora de las condiciones de conciliación laboral dentro del sector.
«En estos 10 años hemos conseguido avances importantes: más mujeres en los departamentos creativos, jurados, festivales y ponencias cada vez más paritarios, más miradas y nuevos relatos. Pero no es suficiente. Seguimos reclamando nuestra parte del pastel. Porque no se trata solo de estar, sino de tener el mismo peso, las mismas oportunidades y el mismo acceso a la toma de decisiones. Y ese momento todavía no ha llegado», concluye Susana Pérez, presidenta de la asociación.
