En entrevista con Mercado Negro, Daniel Amador, gerente de marketing y comercial de Universitario, explica el origen de la iniciativa y cómo la campaña conecta las rutinas del hincha con la tradición religiosa de octubre.
En octubre, la devoción al Señor de los Milagros ocupa un lugar en las calles de Lima y en las costumbres de quienes participan de sus recorridos procesionales. Esa expresión religiosa también tiene presencia en el fútbol peruano, donde las camisetas conmemorativas incorporan símbolos y colores asociados al mes morado.
Universitario de Deportes y Marathon presentaron este 2 de octubre su segunda camiseta consecutiva dedicada al Señor de los Milagros. Bajo el concepto «La fe nos une a todos», la edición 2026 combina el color crema con detalles morados y dorados e incluye una secuencia de números en las mangas como homenaje a las distintas cuadrillas que acompañan la procesión.
¿Cómo nació la camiseta de Universitario por el Señor de los Milagros?
El punto de partida estuvo en una devoción compartida por parte de la hinchada y en la posibilidad de incorporarla a la indumentaria del club. Según Daniel Amador, gerente de marketing y comercial de Universitario, la iniciativa buscó acercarse a los seguidores que comparten esa fe.
«Vimos la idea de ponerlo en valor y encontrar una forma, creo yo, con mucha responsabilidad, de manera también creativa, rompiendo algunos esquemas propios, poder llegar al hincha y en este caso a los hinchas que también tienen esta fe», explica a Mercado Negro.
La idea tomó forma junto a Marathon. Los equipos creativos de ambas organizaciones desarrollaron la primera camiseta de Universitario dedicada al Señor de los Milagros, lanzada en octubre de 2025 bajo el concepto «La fe nos une». Aquella edición presentó un diseño en tono hueso con detalles morados y referencias a los vitrales religiosos y al hábito tradicional.
Su recepción comercial abrió el camino para repetir la iniciativa un año después. Amador califica el primer lanzamiento como un «éxito rotundo» y señala que Marathon tuvo que reponer existencias aproximadamente tres veces durante ese mes. Aunque no precisa el volumen vendido, considera esa demanda una señal de la aceptación que tuvo la propuesta.
Para 2026, el concepto evoluciona hacia «La fe nos une a todos» y se integra a un eje que Universitario viene trabajando en sus comunicaciones.
«Representa la unión con el hincha, la unión entre los jugadores, la unión entre el club y la hinchada y la gente, y entre los mismos simpatizantes, hinchas del club», detalla Amador.
Detrás de cada lanzamiento existe, además, una planificación previa con Marathon. El ejecutivo explica que ambas organizaciones trabajan un brief antes de comenzar el año para definir los mensajes que buscarán comunicar, por lo que la camiseta de octubre forma parte de una estrategia más amplia y no de una acción aislada.
¿Cuánto cuesta la camiseta de Universitario por el Señor de los Milagros 2026?
La campaña de este año desarrolla un juego alrededor de la palabra «hábito». El término remite tanto a la vestimenta religiosa como a las rutinas que acompañan al hincha antes de un partido.
«Tiene ciertos hábitos de qué camiseta ponerse, de qué hacer antes de salir de su casa, de qué ruta tomar, ciertas creencias», señala Amador. Esos gestos cotidianos sirven como materia prima para una campaña que busca reconocerse en las costumbres de los propios seguidores.
La apuesta, sin embargo, no termina en el estadio. Universitario también busca ampliar las ocasiones en las que sus prendas forman parte de la vestimenta cotidiana.
La camiseta de Universitario por el Señor de los Milagros 2026 y las demás prendas de la colección están disponibles en la web y las tiendas de Marathon a nivel nacional. Los precios anunciados son:
- Camiseta hombre versión estadio: S/229
- Camiseta mujer: S/229
- Camiseta manga larga versión jugador: S/249
- Camiseta de arquero: S/249
- Camiseta de niño: S/179
- Pre match: S/179
Con esta segunda edición, Universitario convierte una iniciativa que comenzó en 2025 en una propuesta con continuidad dentro de su calendario comercial. El siguiente paso, según plantea Amador, será ampliar los momentos en los que el hincha elige vestir los símbolos del club, incluso cuando no hay un partido de por medio.
