Trastornos alimenticios. La iniciativa subraya que cualquiera, sin importar la edad, género, raza o tipo de cuerpo, puede ser víctima de este tipo de problemas emparentados con la salud mental.
En un mundo en el que las personas son bombardeadas por imágenes de cuerpos perfectos en redes sociales, los trastornos alimenticios como la anorexia y la bulimia están a la orden del día.
Los que padecen trastornos alimenticios sienten que su cuerpo, que repudian y nunca sienten realmente que les pertenece, es de alguna manera una «cárcel» de carne y hueso en la que están atrapados y les hurta vilmente el aliento vital.
Esta metáfora ha sido utilizada por la asociación canadiense Anorexia and Bulimia Québec (ANEB) en la campaña «Trap», busca poner el foco en los trastornos alimenticios y subrayar que cualquiera, sin importar la edad, género, raza o tipo de cuerpo puede ser víctima de este tipo de problemas emparentados con la salud mental.
En los anuncios que forman parte de la campaña realizada por la agencia canadiense Cossette, siluetas humanas luchan por liberarse de las «prisiones» de carne y hueso por las que han sido engullidas y que son en realidad sus propios cuerpos.
«Tratamos de evocar el sentimiento de estar atrapado en tu propio cuerpo. Se ilustra así el dolor y la soledad de las personas que batallan contra un desorden alimenticio. Queríamos recordar a la gente que no hay un perfil estándar para quienes sufren estas enfermedades y que normalizar comportamientos como estar a dieta y hacer demasiado ejercicio puede convertirse en un detonante para este tipo de problemas», explica Richard Rochette-Villeneuve, director creativo de Cossette.
«El aislamiento es una de las principales consecuencias de desórdenes alimenticios como la anorexia, la vigorexia, la hiperfagia y la bulimia y puede entorpecer el diagnóstico y la recuperación. Nuestra misión es proporcionar a las personas que conviven con trastornos alimenticios y a sus seres queridos los recursos y la ayuda profesional que necesitan para vencer estas enfermedades», indica, por su parte, Josée Champagne, directora ejecutiva de ANEB.
Ficha técnica
Anunciante: Anorexia and Bulimia Québec (ANEB)
Agencia: Cossette
Creative: Anne-Claude Chénier, Richard Rochette-Villeneuve, Nicolas Baillargeon, Nadine El?Whidi
Product: Vicky Langlois
Production agency: Septième – Derek Kennedy
Print and digital production: Septième – France Laberge
Media agency: Cossette Media
Production studio: Le Quartier
Styling: Catherine Perron
