Con el objetivo de ayudar a los aficionados a reducir el retraso en la transmisión de los partidos del Mundial, Lay’s lanzó una campaña que invita a transformar sus empaques vacíos en antenas anti-delay.
El espíritu innovador que últimamente mueve a Lay’s vuelve a dar que hablar. La razón es que, tras haber lanzado insólitas presentaciones el año pasado, ahora se aventura por una campaña mundialista que busca dar solución a un problema para quienes siguen los partidos.
Desarrollada por la agencia de publicidad AMPFY, se trata de una iniciativa diseñada para poner fin a ese retraso en las transmisiones que provoca que se celebren goles a destiempo. Sin embargo, lo peculiar de la campaña es que propone hacerlo, convirtiendo en antena a su característico packaging.
Lay’s creó un tutorial para el armado de las antenas
Además, esta propuesta no se basa en una simple recomendación, sino en una campaña que toma bastante en serio esa idea. Y es que la marca hasta ha compartido Stories, donde indica el paso a paso para transformar los empaques de Lay’s en un medio para terminar con el problema.
Esta audaz acción además surge de un insight real de que ver partidos en plataformas de streaming o televisión suele generar el delay (demora). Esta situación da lugar a que se escuche a una persona gritar gol, pero segundos antes de que uno lo visualiza en la pantalla.
El objetivo de la campaña
Ante ello, la marca no tuvo mejor idea que crear un mecanismo sencillo para que los consumidores le den solución a este recurrente retraso en las transmisiones. Su objetivo es colocar al snack como más que un producto de disfrute: un medio para mejorar la experiencia en los partidos.
Con el objetivo de impulsar la campaña, también contemplaron el apoyo de influencers de la mano de la agencia BR Media. Es por ello que un equipo de creadores han compartido contenido en el que actúan como una especie de “técnicos”, cuya misión es solucionar el retraso con esta herramienta.
Bruno Macario, Director de Marketing de LAY’S, comentó sobre la campaña: “Sabemos que este es un ritual social importante, pero también está lleno de pequeñas frustraciones, como los retrasos en la transmisión entre pantallas. Partiendo de esta molestia real para los aficionados, creamos una idea simple y creativa: transformar el empaque en parte de la solución, ayudando a sincronizar la experiencia entre amigos”.
Esta campaña llama la atención por su disrupción y también por resaltar una estrategia de Utility Marketing, puesto que resuelve un problema real de los consumidores enseñando a fabricar antenas caseras con el aluminio del empaque de un snack.
