El actor aparece caracterizado como Lonnie «The Hawk» Hawkins, el golfista protagonista de su próxima comedia de Netflix, para presentar la nueva línea de básicos para hombres de SKIMS.
Will Ferrell vuelve a combinar actuación y publicidad con una nueva colaboración junto a SKIMS. La marca de ropa cofundada por Kim Kardashian presentó su más reciente campaña para promocionar su línea de básicos masculinos, en la que el actor aparece como Lonnie «The Hawk» Hawkins, el protagonista de The Hawk, la próxima comedia de Netflix que llegará a la plataforma el 16 de julio.
La campaña muestra a Hawkins como un exgolfista profesional que busca recuperar la relevancia años después de haber alcanzado la gloria deportiva. Sin abandonar el personaje, Will Ferrell protagoniza fotografías y piezas audiovisuales en las que presenta prendas esenciales para hombre de SKIMS.
SKIMS apuesta por la comedia de Will Ferrell para su colección masculina
A diferencia de las campañas protagonizadas por celebridades que promocionan productos desde su imagen pública, esta colaboración emplea a un personaje de ficción. Will Ferrell permanece en todo momento dentro del papel de Lonnie «The Hawk» Hawkins, lo que permite que la campaña mantenga la misma identidad narrativa de la producción de Netflix y extienda la historia del personaje hacia la publicidad.
Por su parte, el material audiovisual cuenta con la participación de Kim Kardashian como narradora. A través de un tono irónico, la campaña presenta a Hawkins como un exdeportista cuyo físico refleja los años alejados de la competencia, aunque la confianza con la que luce la colección masculina transmite un mensaje distinto. Asimismo, la propuesta juega con el contraste entre la apariencia del personaje y la seguridad que proyecta al vestir las prendas de SKIMS, un recurso que encaja con el estilo humorístico característico de Will Ferrell.
La identidad visual también refuerza esa idea. Las fotografías, realizadas por Nadia Lee Cohen, recuperan una estética inspirada en la cultura del golf de principios de los años 2000. Accesorios como la visera deportiva, los collares de conchas y el uniforme tradicional del deporte construyen una imagen con elementos que forman parte de la personalidad de Hawkins.
Además, el lanzamiento coincide con la etapa previa al estreno de The Hawk, previsto para el 16 de julio en Netflix. Esa sincronía permite que la campaña funcione como una herramienta de promoción para ambas partes: la plataforma consigue mayor visibilidad para su nueva comedia, mientras que SKIMS incorpora una historia reconocible para promocionar su línea de básicos.
