KFC lanzó “El Combito”, una campaña creada por PS21 que utiliza objetos gigantes y desproporción visual para comunicar su menú más económico.
Las marcas de fast food llevan años intentando comunicar promociones de precio bajo sin caer en códigos visuales repetitivos de descuentos, números gigantes o mensajes saturados de oferta. KFC decidió resolverlo desde otro lugar: exagerando absolutamente todo lo que rodea al producto.
La cadena presentó “El Combito”, una nueva campaña desarrollada por PS21 que construye toda su propuesta creativa alrededor de una idea bastante simple: si el menú es pequeño y barato, entonces el resto del mundo debe verse absurdamente grande.
El resultado son piezas donde monedas, datáfonos, gorras y distintos objetos cotidianos comienzan a crecer progresivamente dentro de escena mientras un empleado de KFC interactúa con clientes que buscan “comer poco”. La exageración visual funciona como recurso para reforzar el tamaño reducido del menú y, especialmente, su precio: una flautita o pulguita, papas y bebida por 2,99 euros.
La campaña continúa además la línea narrativa que la marca ya venía desarrollando en España con trabajos anteriores como “Megabox” o “El Chollazo”, manteniendo incluso al mismo trabajador protagonista de aquellas ejecuciones.
KFC convierte el precio bajo en un recurso visual y no en un simple descuento
La propuesta desarrollada por PS21 resulta interesante porque evita comunicar la promoción desde códigos clásicos de retail o fast food centrados únicamente en precio y urgencia.
En lugar de llenar pantalla con cifras, promociones o mensajes agresivos, la campaña utiliza dirección de arte y escala visual como principal herramienta narrativa. El menú nunca necesita decir constantemente que es pequeño o barato porque el entorno exagerado termina construyendo esa percepción automáticamente.
Una moneda que ocupa casi toda la escena, un datáfono desproporcionado o una gorra creciendo hasta cubrir parte del rostro del empleado funcionan como metáforas visuales bastante directas sobre el tamaño reducido del producto frente al contexto.
La estrategia además se traslada fuera del spot. Según informó la marca, la planificación de medios desarrollada junto a Arena Media también incorpora formatos exteriores diseñados para jugar con la misma lógica de desproporción visual dentro de espacios urbanos.
La campaña fue producida por Landia y dirigida por Uriel Calatayud. Tendrá presencia en televisión, cine, medios digitales y formatos OOH, reforzando una tendencia cada vez más frecuente dentro de publicidad contemporánea: convertir recursos visuales simples y fácilmente reconocibles en sistemas creativos capaces de extenderse naturalmente hacia distintos formatos y plataformas.
“El Combito” estará disponible en restaurantes, app y canales digitales de KFC España hasta el próximo 15 de junio.
