El vídeo es parte de la campaña de Johnson’s Baby #HeartOfAMom (el corazón de una madre), lanzada en el contexto del Día de las Madres en Tailandia este pasado 12 de agosto.
¿Qué significa ser madre? Johnson & Johnson lanza una campaña que apoya a todas las mujeres que deciden romper con los prejuicios sobre la maternidad. El vídeo es parte de la campaña de Johnson’s Baby #HeartOfAMom (el corazón de una madre), lanzada en el contexto del Día de las Madres en Tailandia este pasado 12 de agosto.
Los estereotipos y presiones que dictan las vidas de las madres continúan estando muy presentes en algunos espacios. Estas características prototípicas hacen que muchas madres sienten que no son dignas del título. Por ello la pieza audiovisual destaca como la figura materna tiene muchas formas.
Así, la iniciativa de Johnson’s para Tailandia abrea a las “otras madres” en una celebración íntima que no las juzga por como son. El vídeo dirigido por Duangtawan Sirikoon muestra a un grupo de madres reales que comparten sus inseguridades en relación a la maternidad. Cada historia explora cómo la sociedad no las percibe como madres debido a sus identidades: si son transexuales o gay, su clase social o si tienen tatuajes visibles.
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“Agosto es un mes donde las marcas lanzan sus lacrimógenos videos sobre las madres. Así que en vez de hacer otro más, hemos querido hacer algo que inspirara a la acción. Creamos tensión alrededor de ‘la otra madre’, que está excluida de la sociedad y nunca ha experimentado un Día de las Madres”, señala en una declaración. Thasorn Boonyanate, CCO de la agencia BBDO Bangkok, encargada de traer la campaña a la vida. “Esperamos poder cambiar el Día de las Madres para que sea un día para todas las madres”.
Un portavoz de la marca dijo que lo importante de una madre es su corazón, y no a las normas sociales a las que se tienen que adherir. “En esa ocasión Johnson’s Baby hace énfasis en su compromiso a las madres, sin discriminarlas por su género […] el corazón de cada madre hará todo por asegurar que sus hijos crezcan felices a su manera”.
