La campaña, trabajada por VML UK, celebra a los aficionados que viven la liga inglesa con intensidad sin importar la distancia.
La audiencia global que tienen los partidos de la Premier League es innegable. En febrero, durante el fin de semana del Super Bowl, un solo partido venció en cifras al evento deportivo de fútbol americano que reunió cerca de 220 millones de televidentes.
El enfrentamiento entre Liverpool y Manchester City, disputado en Anfield por la fecha 25 del campeonato inglés, fue el evento deportivo más visto en todo el planeta. Según datos difundidos por USA Network y plataformas de medición internacional, el duelo de la Premier League alcanzó entre 700 y 750 millones de espectadores en todo el mundo.
Y es que los seguidores que tienen los equipos de la Premier League tienen un auténtico compromiso. A estos hinchas no les importa la lejanía, los cambios de horario o las adversidades, porque comparten una misma pasión por el fútbol. Precisamente, ese es el enfoque que busca transmitir la última campaña de la cerveza Guinness.
Pasión y cultura
Como parte de su patrocinio a la Premier League, Guinness ha lanzado una campaña que pone a los hinchas en el centro de la historia. La propuesta, trabajada por VML UK, celebra a los aficionados que viven la liga inglesa con intensidad sin importar la distancia.
La pieza publicitaria cuenta con un potente storytelling que destaca que cómo la pasión pot el fútbol forma parte de la cultura de distintas sociedades del mundo. Sobre todo, porque se construye en comunidades con rituales compartidos.
Para Somnath Dasgupta, director global de marketing de Guinness, “la mejor manera de contar esta historia fue dejar que los aficionados la lideraran”. “La afición al fútbol ofrece a la gente un espacio de pertenencia, y ese sentimiento se construye tanto en las emociones y rituales compartidos en torno al día del partido como en el propio juego. Con ‘Guinness Extra’, elevamos con audacia la experiencia del aficionado al colocar a los verdaderos aficionados de la Premier League en el centro de la historia”, agrega.
