La florería francesa Les Filles d’à Côté, junto a la agencia McCann París, desarrolló una campaña que pone en debate los códigos tradicionales alrededor de regalar flores.
Regalar flores se consolidó como una práctica habitual en celebraciones, agradecimientos o demostraciones de cariño, aunque históricamente se dirigió principalmente a mujeres.
A partir de esa observación, la florería francesa Les Filles d’à Côté desarrolló una campaña publicitaria que propone ampliar ese gesto hacia nuevas audiencias. Bajo el nombre “Flowers for Men”, la iniciativa plantea reconsiderar quiénes reciben flores y cómo se interpretan estos regalos en la vida cotidiana.
Flowers for Men: una campaña que cuestiona hábitos culturales
La propuesta creativa surgió en colaboración con la agencia McCann París y toma como punto de partida un dato revelador: el 88% de los hombres nunca ha recibido flores. Este porcentaje funciona como disparador de una campaña que busca abrir conversación sobre las formas en que las personas expresan reconocimiento o afecto.
Para visualizar esa idea, la campaña presenta una serie de piezas gráficas en las que ramos de flores aparecen colocados en recipientes cotidianos que no suelen asociarse con arreglos florales. En lugar de jarrones tradicionales, los bouquets se muestran dentro de objetos como frascos o botellas.
Asimismo, el recurso visual plantea una escena cercana a la vida diaria. Con ese gesto, la campaña sugiere que recibir flores puede integrarse de manera natural en distintos entornos, incluso cuando no existe un elemento pensado en un principio para ese propósito.
