La campaña de Estrella Galicia junto a Berlín tuvo lugar durante la final de la Copa del Rey en España con una narrativa de robo que se desarrolló antes y durante el partido a través de teasers, intervenciones en el estadio y un spot final.
La final de la Copa del Rey en España no sólo concentró la atención por el partido, sino también por una acción publicitaria que se desplegó en paralelo. La marca Estrella Galicia apostó por una campaña junto a Berlín, el icónico personaje del universo de La Casa de Papel, para construir una narrativa basada en un supuesto atraco.
La iniciativa utilizó el contexto del partido como escenario para desarrollar una historia en tiempo real. A través de distintas piezas y activaciones, la marca generó expectativa en torno a un “golpe” que parecía estar vinculado directamente al trofeo del torneo.
Una narrativa que se construyó antes y durante el partido
Días previos a la final, la campaña comenzó a instalar la idea de que Berlín preparaba un nuevo plan. Los mensajes y teasers difundidos en redes sociales sugerían que el personaje ejecutaría un robo durante el evento deportivo, lo que generó conversación y anticipación en torno a lo que ocurriría.
Durante el partido, la narrativa se extendió al propio estadio con intervenciones que reforzaban esta idea. Frases y guiños al personaje alimentaban la expectativa de un posible atraco en pleno desarrollo del encuentro.
La estrategia se apoyó en el concepto de distracción, uno de los elementos característicos del personaje, para dirigir la atención del público hacia un objetivo aparente mientras la historia avanzaba.
Un giro final alineado al personaje
El desenlace de la campaña llegó con una pieza audiovisual que reveló el verdadero objetivo del plan. En lugar de ejecutar un robo del trofeo, Berlín llevaba a cabo otra acción, alejándose de lo que la audiencia esperaba.
Este giro permitió cerrar la narrativa con coherencia respecto al universo del personaje, reforzando la idea de que el verdadero “golpe” estaba en la construcción de la historia y no en el objetivo inicial planteado.
Con esta acción, Estrella Galicia convirtió un evento deportivo de alta audiencia en un soporte narrativo, integrando entretenimiento y publicidad en una misma experiencia y apostando por formatos que trascienden el spot tradicional.
