Para NYX, el maquillaje es una expresión individual que revela en lugar de ocultar y representa un medio para que las personas se muestren tal como son, incluso en sus documentos de identificación.
En un mundo donde las fotografías de los documentos de identificación a menudo no capturan la verdadera esencia de las personas, la marca NYX Professional Makeup Francia busca redefinir la representación personal a través de la iniciativa «True ID Card: ID cards that truly represent you» (El verdadero DNI: documentos que realmente te representan), en colaboración con la agencia creativa Buzzman.
La campaña tiene como objetivo desafiar la idea convencional de que las imágenes sin maquillaje reflejan nuestra identidad auténtica. Para NYX, el maquillaje es una expresión individual y no una herramienta para ocultar imperfecciones. Se centra en la idea de que el maquillaje revela en lugar de ocultar, y representa un medio para que las personas se muestren tal como son, incluso en sus documentos de identificación.
Según la acción, especialmente para las nuevas generaciones, el maquillaje es una forma de reflejar su verdadero yo. La iniciativa «True ID Cards» permite a los usuarios personalizar su documento de identificación, proporcionando información como el nombre deseado, fecha y lugar de nacimiento, y correo electrónico. Además, los participantes pueden subir una foto que represente su autenticidad.
La iniciativa se presenta con una pieza publicitaria protagonizada por el cantante y creador de contenido Bilal Hassani, practicante de drag y amante de la cosmética. El spot destaca la lucha por la aceptación personal al mostrarse auténtico en una foto que no reconoce su verdadera identidad. Esta representación simbólica busca fomentar la reflexión sobre la expresión personal y la resistencia al conformismo social.
La plataforma en línea creada para la iniciativa facilita la participación de aquellos que desean un documento de identificación que refleje su verdadero ser.
Ficha técnica
Agencia: Buzzman
President and Executive Creative Director: Georges Mohammed-Chérif
Managing Director: Julien Levilain
Art Director: Margaux Hontang
Copywriter: Melvin Berréhouc
Junior Art Director: Camille Barudoni
Junior Copywriter: Chloé Ducrocq
Associate Director: Julien Liberge
New Business: Ava Séguéla
Account Director: Alice Lemmet
Head of Strategic Planning: Clément Scherrer
Strategic Planning: Alexandre Honoré
Account Manager: Barbara Georget
Head of Social Media: Pierre Guengant
Media Consultants: Juliette Batte, Elisabeth Royo & Justine Clergé
Head of PR & Communication: Paul Renaudineau
PR & Communication Manager: Marie Smid
Head of Production: Vanessa Barbel
Producer: Morgane Gaspar, Assya Mediouni. Chiara Prol
