La iniciativa “Cash Forward”, desarrollada junto a Ogilvy España, permitirá que asistentes a festivales donen el dinero de sus pulseras cashless a programas de apoyo para niños y niñas en situación de vulnerabilidad.
UNICEF presentó «Cash Forward», una iniciativa creada junto a Ogilvy España que transformará el dinero sobrante de las pulseras electrónicas en aportes destinados a programas humanitarios. La propuesta comenzará a implementarse en distintos festivales españoles a lo largo de 2026 y busca integrar las donaciones dentro de una dinámica ya instalada entre el público.
La iniciativa surge a partir de una práctica habitual en los festivales de música, donde los sistemas de pago cashless dejan pequeños montos sin utilizar en las pulseras electrónicas. En muchos casos, ese dinero nunca se reclama. Ahora, UNICEF España busca darle un nuevo destino a esos saldos olvidados.
Una nueva forma de donar desde los festivales
El proyecto permitirá que los asistentes consulten el saldo disponible en sus pulseras desde espacios habilitados dentro de los festivales. Desde ahí, podrán decidir si desean donar una parte del monto restante o transferir el total directamente a UNICEF.
La iniciativa también contempla la posibilidad de completar la donación después del evento, ampliando así las opciones para quienes no realicen el proceso durante el festival. Con esta mecánica, la organización intenta simplificar el acto de donar y eliminar barreras habituales como formularios extensos o procesos externos.
Según UNICEF, millones de niños y niñas continúan necesitando asistencia humanitaria en diferentes partes del mundo. Frente a esa problemática, la organización apuesta por mecanismos que conecten acciones cotidianas con formas rápidas de colaboración económica.
«Ese pequeño saldo que a veces olvidamos o no reclamamos por ser cantidades muy pequeñas, puede convertirse en algo mucho más grande: una oportunidad para garantizar derechos fundamentales como la educación, la protección o la supervivencia de niños y niñas en todo el mundo», explica Soraya Sánchez, directora de Marketing y Captación de fondos de UNICEF España.
Ogilvy y UNICEF integran la solidaridad en la experiencia del festival
El concepto creativo detrás de «Cash Forward» nace del crecimiento de los sistemas cashless en festivales, donde miles de personas utilizan pulseras para comprar bebidas, comida o merchandising durante los eventos.”
Desde Ogilvy Madrid explican que el objetivo consistía en convertir un gesto prácticamente automático en una oportunidad de impacto social. En lugar de recuperar pequeñas cantidades de dinero que muchas veces terminan abandonadas, el sistema permitirá redirigir esos fondos hacia proyectos de asistencia infantil.
El equipo creativo detrás de la campaña también destacó el potencial del sistema para integrarse de manera natural en dinámicas solidarias. «Vimos una oportunidad en el sistema cashless de los festivales. Solo había que darle un nuevo uso a algo que millones de personas ya hacen a la hora de pagar. Donando de una manera simple y directa», comentan para MarketingDirecto, Manolo Catalán, Nicolás Rudy, Lucía Santos y Patricia Villarón.
