La propuesta, desarrollada por la marca en Brasil, consiste en una máquina interactiva que convierte fotos de usuarios en figuritas físicas.
Coca-Cola apuesta por otra iniciativa que vincula su marca a la pasión mundialista. Y es que, luego de haberse asociado a Panini para lanzar etiquetas con stickers coleccionables, ha creado, en Brasil, una instalación interactiva que genera figuritas del álbum de la Copa, pero personalizadas.
Esta activación, ideada por la agencia JCDecaux, se trata de una máquina que toma fotografías y transforma estas imágenes en versiones personalizadas de las pegatinas de los coleccionables. Un proyecto interactivo que recrea este elemento icónico del torneo en solo segundos.
Además, la propuesta ha tomado lugar en la estación Paulista de la Línea 4 del metro de São Paulo, alterando la sensación monótona de los pasajeros que transitan por la zona y motivándolos a unirse a la fiebre del mundial.
¿Cómo funciona la instalación de Coca-Cola?
Primero deben fotografiarse en la máquina y, tras ello, recibirán una botella de Coca-Cola, así como el cromo en digital por medio de un mensaje a WhatsApp. Quienes deseen participar de la activación deben acercarse a la estación mencionada entre el 19 de mayo al 2 de junio.
Sin embargo, los que no puedan ir al lugar tienen la opción de conseguir su figurita mundialista por medio de una página que la marca ha creado en su sitio oficial. El proceso es sencillo: deben registrarse, seleccionar su país de origen, tomar una foto o selfie y descargar la creación.
Respecto a la iniciativa en Brasil, fuera de la activación, se están desplegando anuncios en los tótems de la estación. En ellos se aprecian los cromos oficiales de los jugadores de la selección de Brasil con contenido de la Copa Minimalismo.
Con esta acción, Coca-Cola reafirma su ingenio para aprovechar el furor que despierta un evento cómo este, creando propuestas interactivas que mezclan lo tangible con su experiencia digital.
