La pieza, desarrollada junto a &Rosàs y protagonizada por Tom Felton, reinterpreta una recordada escena vinculada a Ollivanders para presentar los modelos CUPRA Terramar, Formentor y León.
CUPRA presentó una nueva campaña internacional que toma referencias directas de Harry Potter para construir una narrativa alrededor de la identidad y el vínculo emocional entre conductor y vehículo.
La pieza, titulada «The Chosen One», cuenta con la participación de Tom Felton, actor reconocido por interpretar a Draco Malfoy en la saga cinematográfica. A través de una estética inspirada en el universo mágico creado por J.K. Rowling, la campaña busca trasladar el concepto de «ser elegido» al territorio automotriz.
CUPRA apuesta por la nostalgia en su nueva campaña
El comercial sitúa a Felton dentro de un espacio circular cubierto por tonos oscuros y dorados donde distintos volantes aparecen como objetos únicos. De esta forma, la narrativa recuerda a una de las escenas más reconocibles de Harry Potter: el momento en que las varitas encuentran a su dueño en la tienda Ollivanders.
Sin replicar la secuencia original, la campaña adapta esa lógica al universo de CUPRA y plantea que el automóvil no solo responde a una elección racional, sino también emocional. Asimismo, la pieza incorpora distintos modelos de la marca, entre ellos el CUPRA Terramar, el CUPRA Formentor y el CUPRA León.
Patrick Sievers, Director Global de Marketing de CUPRA, explicó que la colaboración busca generar identificación en distintos mercados a través de una referencia cultural reconocida. Según señaló, la campaña forma parte de una estrategia internacional pensada para reforzar el impacto de la marca en múltiples países.
Por otro lado, la propuesta creativa estuvo a cargo de &Rosàs, agencia que desarrolló una narrativa enfocada en la conexión intuitiva entre personas y objetos. «Partimos de una idea muy propia de CUPRA: la relación entre conductor y coche es emocional, casi irracional. Y qué mejor forma de contarlo que reinterpretando una de las escenas más icónicas de la mejor saga del mundo», explicó Pol Martínez, Director Creativo Ejecutivo de &Rosàs.
Adicionalmente, Paz de Dalmases, responsable de marketing de la compañía, señaló que la creatividad ocupa un rol central dentro de la estrategia de comunicación de cupra. «Nuestra intención es apelar a las emociones y generar una conexión real con las personas. En un entorno saturado de mensajes, la clave para destacar y resultar relevantes es apostar por la creatividad, entendida como la capacidad de comunicar de forma diferente, innovadora y auténtica», afirmó.
Más allá de mostrar especificaciones técnicas o desempeño vehicular, CUPRA busca construir relatos asociados a identidad y pertenencia cultural. Esa lógica también aparece en «The Chosen One», donde el automóvil se presenta como parte de una experiencia emocional antes que solo funcional.
