Bajo el nombre de Discount Chants, se trata de una campaña en la que la marca intervino carteles y pantallas de un estadio, colocando promociones en tiempo real basadas en los productos mencionados en los cánticos de los hinchas.
Mercado Libre se percató de que los fanáticos del fútbol mencionan sus productos en sus cánticos para hacer barra. Sin embargo, aprovechó esta curiosidad para idear un ingenioso truco publicitario: anuncios que ofrecen descuentos a partir de los artículos que mencionan los aficionados en esas melodías.
La iniciativa de la marca consistió en la intervención de carteles y vallas de la cancha del estadio San Carlos de Apoquindo de Chile, mientras se desarrollaba el partido de Universidad Católica y Palestino. Es decir, conforme los hinchas cantaban se podían apreciar ofertas en tiempo real.
¿Por qué destaca esta campaña?
Bajo el nombre de Discount Chants, la propuesta no sólo llama la atención por brindar la opción de adquirir productos a un costo inferior. Destaca porque adentra a la marca en uno de los fenómenos más emblemáticos entre los hinchas, que son las canciones que crean para alentar a su equipo.
En ese sentido, esta campaña difiere de las formas convencionales de anunciar en estos escenarios. En lugar de colocar los clásicos paneles – que más que ayudar generan ruido visual -, la propuesta combina tecnología en tiempo real con la observación del público para generar un impacto en sus ventas y una conexión única.
“En Mercado Libre buscamos constantemente nuevas formas de acercar a nuestros usuarios en los momentos que más les importan. Estamos apostando fuertemente por el fútbol: el mejor ejemplo es que la Liga de Primera 2026 lleva nuestro nombre, acabamos de lanzar el álbum oficial de Panini en nuestra plataforma y que ahora conectamos con la pasión del hincha en el estadio”, comentó Catalina Gerstle, Gerente de Marketing de Mercado Libre para la Región Andina.
Mercado Libre recurre nuevamente a la tecnología en tiempo real
Por otro lado, esta acción llega tras un mes de que anuncie otra brillante iniciativa OOH, la cual presentó carteles personalizados, cuyos mensajes se incluían en tiempo real e, incluso, otorgaban la opción de realizar una compra inmediata.
