La iniciativa, desarrollada por Gut Buenos Aires, convierte los carteles en experiencias personalizadas con mensajes en tiempo real y opción de compra inmediata.
Mercado Libre presentó “Custom Billboards”, una iniciativa desarrollada por Gut Buenos Aires que introduce el uso de inteligencia artificial en vía pública para generar anuncios personalizados en tiempo real.
La propuesta transforma los soportes tradicionales en un canal que integra data, creatividad y conversión directa. En línea con el concepto de la campaña, la marca plantea que «En Mercado Libre cualquiera puede encontrar lo que necesita, ahora en sus carteles también».
Publicidad exterior con mensajes personalizados en tiempo real
El sistema permite que cada pieza analice variables como el entorno, el momento del día y posibles necesidades del público para adaptar el mensaje de forma dinámica. A partir de ello, el anuncio selecciona productos específicos del catálogo de Mercado Libre y construye mensajes ajustados al contexto.
Cada pieza incorpora un código QR que permite concretar la compra en el momento, integrando la experiencia offline con el ecosistema digital de la marca. De esta manera, un mismo soporte puede mostrar distintas versiones según las condiciones del entorno, como productos asociados al clima, tiempos de espera o situaciones de movilidad.
Valeria Bazzi, directora senior de branding y comunicación en Mercado Libre, explicó a Adlatina que este formato revoluciona la vía pública al convertirla en una experiencia personalizada y accionable, donde cada impacto puede traducirse directamente en una compra.
Mercado Libre: Integración entre data, creatividad y conversión
La campaña se construye sobre una dinámica en la que la personalización del mensaje es el eje central. El uso de inteligencia artificial permite automatizar la selección de productos y adaptar la creatividad en tiempo real, generando múltiples versiones de una misma pieza.
Desde la agencia, Joaquín Campins, Chief Creative Officer de Gut Buenos Aires, señaló que la propuesta responde a un contexto en el que las audiencias filtran estímulos publicitarios y priorizan los mensajes relevantes.
La iniciativa parte de una observación vinculada al comportamiento del consumidor frente a la publicidad: en un entorno de alta exposición a mensajes, la personalización se presenta como un recurso para ajustar el contenido a necesidades específicas y habilitar la acción inmediata desde el mismo punto de contacto.
