En un contexto marcado por la desconfianza y la incertidumbre, la nueva campaña de Caja Cusco, desarrollada por The Juju, pone en primer plano aquello que realmente sostiene a una nación.
En medio de un contexto donde cada vez es más latente la crisis moral y social, Caja Cusco presenta una campaña que propone una reflexión profunda: un país no se construye con dinero, se construye con valores. Bajo este potente insight, la marca financiera, junto a la agencia creativa The Juju, lanza un spot que busca reconectar con la esencia que define a los peruanos.
Caja Cusco recuerda nuestros valores
La pieza audiovisual retrata escenas cotidianas que reflejan dos caras de una misma realidad. Por un lado, muestra señales de una sociedad donde algunos buscan resultados inmediatos sin esfuerzo, como anuncios que prometen títulos instantáneos o imágenes que evocan la pérdida de rumbo. Por otro lado, pone en valor a quienes, desde su día a día, construyen el país con acciones honestas y coherentes: estudiantes impulsados a través de la educación, trabajadores que se esfuerzan por salir adelante y ciudadanos que actúan con integridad, incluso cuando nadie los observa.
La narrativa no busca señalar ni juzgar, sino invitar a la reflexión. En lugar de centrarse en el dinero como símbolo de progreso, la campaña redefine el verdadero capital de una nación: sus valores y principios. La honestidad, el compromiso y el respeto aparecen como pilares invisibles, pero fundamentales, que sostienen el desarrollo colectivo.
“Hoy vivimos una crisis que no es solo política. Es, sobre todo, una crisis de valores. Y en ese contexto, las marcas no pueden limitarse a hablar de productos. Tienen que creer en algo y construir desde ahí. Caja Cusco viene trabajando desde el año pasado sobre una idea muy clara: la nueva riqueza del Perú no se construye solo con dinero, se construye con valores. Por eso hoy sentimos que recordar los valores del imperio, Ama Sua, Ama Llulla, Ama Quella, no es mirar al pasado con nostalgia, sino asumir una responsabilidad con el presente. Son principios que están en la base de nuestra historia y en el ADN del país. Y creemos que una caja como Caja Cusco, por su origen y su vínculo con el Perú profundo, tiene la legitimidad para traerlos de vuelta a la conversación”, destaca Andres Briceño, presidente y socio de The Juju.
El trabajo creativo de The Juju conecta con la esencia de Caja Cusco, arraigada en su sensibilidad y relevancia cultural, logrando conectar con una verdad universal desde una perspectiva profundamente local.
Para Caja Cusco, esta campaña representa mucho más que una comunicación institucional, es una declaración de propósito. Como entidad financiera con raíces profundas en el país, la marca reafirma su compromiso no solo con el crecimiento económico, sino también con el fortalecimiento moral y social de las comunidades a las que sirve.
En tiempos donde el dinero suele ser el principal indicador de éxito, Caja Cusco propone una mirada distinta: recordar que el verdadero progreso se mide en valores.
Ficha Técnica The Juju
Proyecto : Caja Cusco
Cliente:
- Gerente de Marketing y Experiencia al Cliente: Evelyn Thomas
- Jefe de Marketing Estratégico: Erwin Solís
- Analista de Estrategia de Marca: Roxana Torreblanca
- Analista de Publicidad: Marcia Calle
Agencia: The Juju
- Presidente, Socio y CCO: Andrés Briceño
- Directores Creativos: Andrés Briceño, Muma
- Directora de Desarrollo de Negocios: Valeria Malone
- Directora de Producción: Lissette Cervantes
- Project Manager: Brenda Ruiz
- Director de arte: Victor Orosco
- Editor in house: Daniel Chavez
Casa Realizadora: Cine 70
- Director: Ricardo Maldonado
- Asistencia Dirección: Erik Karlsson
- Gerente General: Renzo Maldonado
- Productora General: Giselle Bedon
- Productora de Campo: Marylin Melgar
- Asistencia de producción: Norma Cardoza – Denny Valdeiglesias
- Runner: Jose Martel Gonzales
- Scouting: Roy Muroya – Oscar Guillermo
- Fotografa: Gihan Tubbeh
- Fotografo: Adrian Portugal
- Fotografo: Musuk Nolte
- Fotografo: Morfi Jimenez
- Catering: Gourment Films
- Logistica: Palva
- Maquillaje: Susana Leyva
- Vestuario: Magaly Sipan
- Utilero: Cristhoper Mogollon
- Seguridad: Arturo Condeso
- Movilidad: Felix Arturo San Miguel
- Off Line: Deborah Leiva Gonzales
- On line: Wawin
- Audio: La Sonora
*Contenido patrocinado
