La campaña, creada por ISLA Buenos Aires, utiliza la metáfora del eclipse para retratar cómo el Mundial vuelve a absorber por completo la atención de los argentinos. Sobre este concepto y el proceso creativo detrás de “Eclipsados”, Mercado Negro conversó con Rodrigo Greco y Mariano Gamba, DGCs de la agencia.
Cuando un Mundial se acerca, algo se activa en Argentina. No es solo una fecha en el calendario ni un evento deportivo más, se trata de un fenómeno emocional, casi colectivo, que transforma la conversación, la rutina y hasta la manera de sentir el día a día. En ese sentido, YPF, una de las marcas más emblemáticas del país y un símbolo de identidad nacional, decidió dar inicio a su plataforma mundialista con una campaña que captura ese estado de ánimo tan particular.
«Eclipsados» se construye precisamente desde la idea de que cuando aparece la primera señal del torneo, toda la atención se desvía hacia el deporte rey, generando un clima de expectativa que lo envuelve todo. La propuesta parte de un lenguaje visual potente y se apoya en un símbolo arraigado en los consumidores con la reconocida «Promo Pelotas» de YPF, que este año vuelve renovada y cargada de significado mundialista.
YPF e ISLA usan una metáfora visual para retratar un país en modo Mundial
Para los directores generales creativos de ISLA Buenos Aires, Rodrigo Greco y Mariano Gamba, la elección del eclipse como metáfora no fue casual. Según cuentan, «Eclipsados» es una expresión que se usa de forma cotidiana para describir esos momentos donde un solo tema domina por completo la atención. Y pocas cosas generan ese nivel de magnetismo en Argentina como la Copa del Mundo. «Cuando se acerca el Mundial, los argentinos nos eclipsamos por completo con el fútbol. No nos importa nada más. Solo hablamos de Messi, de la copa, de ganarle a Francia. Conceptualmente, nos funcionaba muy bien.», explican.
Pero además del concepto, el eclipse permitió abrir la puerta a un universo visual atractivo, con un craft cuidado y una estética que combina espectacularidad y emoción futbolera. ISLA buscaba justamente esa dualidad: un comercial visualmente imponente que, al mismo tiempo, transmitiera la esencia pasional del fútbol como solo Argentina sabe vivirla.
Transformar la tradicional «Promo Pelotas» en el punto de partida de una plataforma más amplia también implicó un desafío creativo. Aunque el equipo ya contaba con experiencia trabajando esta acción junto a YPF, el contexto mundialista exigía un mensaje que cumpliera dos funciones: resaltar la promoción, pero también instalar la narrativa de que comienza algo más grande. «Necesitábamos un mensaje simple y dual. Que ponga el foco en la promo, pero que también funcione como puntapié inicial de algo mucho más grande», señalan los creativos, quienes remarcan que esta es apenas la primera campaña de varias que acompañarán el camino hacia el Mundial 2026.
Un elemento clave para reforzar esa sensación fue el diseño de la nueva pelota Trionda de YPF/ADIDAS. Inspirada en el balón oficial del torneo, replica su estética, aunque con colores propios, generando una conexión emocional inmediata. «No es una pelota más. Cuando la tenés, automáticamente te hace pensar en el Mundial. Es darse cuenta de que la copa está a la vuelta de la esquina. Y esta es una copa que se va a vivir de una manera especial, por ser la última de Messi (ojalá que no).», concluyeron.
