La iniciativa, desarrollada por Black Table, se despliega en seis países y refuerza la cobertura total de los 104 encuentros de la Copa Mundial de la FIFA 2026.
DSPORTS presenta «Locos», una campaña que pone en escena ese estado compartido que atraviesa Latinoamérica durante la Copa Mundial de la FIFA. El fútbol deja de ser deporte para convertirse en un comportamiento colectivo, cambiando rutinas, intensificando emociones y pasando a ser prioridad.
La pieza, elaborada junto a Black Table, no se centra en el juego, sino en lo que ocurre a su alrededor. A través de situaciones reconocibles, el spot construye un relato sobre cómo la pasión se instala en la vida diaria y pasa a ser parte del ADN latinoamericano.
DSPORTS pone en foco el frenesí del Mundial 2026
La campaña forma parte de la estrategia de DSPORTS para acompañar el Mundial 2026, torneo que contará con 104 partidos transmitidos por su señal. De esta forma, ratifica su posición como líder en transmisiones deportivas.
Asimismo, la pieza retrata esa pasión mundialista que trasciende fronteras y convierte al fútbol en un fenómeno cultural. En ese sentido, la música juega un rol importante en la composición de la narrativa: la canción «Todos Locos» de Los Caligaris acompaña la historia y refuerza el tono del spot.
«Locos»: insight cultural y construcción creativa
Desde la marca, la campaña se entiende como una forma de interpretar el vínculo entre el fútbol y la identidad regional. «Con esta campaña, celebramos la pasión y la locura colectiva que nos define desde hace más de veinte años, ofreciendo la transmisión de todos los partidos de los mundiales», comentó Patricia Monkowski, directora de Marketing de WAIKEN ILW, , holding que agrupa a DIRECTV Latinoamérica y a la señal deportiva DSPORTS.
Por el lado creativo, la agencia refuerza ese enfoque cultural. «La locura del Mundial no es exageración, es identidad cultural. Nos interesaba mostrar eso. ‘LOCOS’ no es una campaña sobre fútbol, es una campaña sobre lo que el fútbol nos hace. Y cuando lo ves todo junto, entendés por qué el mundo entero se sorprende con Latinoamérica», explicó Lulo Calio, Founder & Creative Chairman de BLACK TABLE.
