La cadena de pizzas convirtió el reposo en el eje creativo de su campaña para promocionar el lanzamiento de su nueva “Madrizzima”, cuya masa se fermenta durante 24 horas para alcanzar su punto óptimo.
Domino’s eligió a Verdeliss, maratonista que corrió durante 24 horas seguidas, como la imagen de su nueva campaña que pone al reposo como elemento central. La creadora de contenido se enfrentó al gigante desafío de pasar un día entero en absoluto descanso.
El objetivo de la llamativa acción es promocionar el lanzamiento de su nueva “Madrizzima”, una pizza cuya masa debe reposar al menos 24 horas horas para alcanzar la fermentación adecuada. Esa misma lógica se traslada al reto de la influencer, que funciona como un reflejo del propio producto.
¿Por qué eligieron a Verdeliss?
En febrero de este año, Estefanía Unzu —conocida en el mundo del internet como Verdeliss— se unió a Decathlon España para cumplir un reto que parecía imposible: correr por 24 horas seguidas sin descanso. La acción formó parte de la campaña de promoción de las zapatillas Kipride Max.
La hazaña deportiva fue ampliamente reconocida entre los runners, poniendo a la marca deportiva en medio de esta conversación. Esta vez, Domino’s aprovechó ese antecedente para proponer hacer todo lo contrario: detenerse durante ese mismo tiempo.
Verdeliss está acostumbrada a desafíos extremos que implican no parar en ningún momento. Un ritmo que cambió drásticamente con el reto de la cadena de pizzas. Con este nuevo reto, la creadora de contenido debía “concentrar” para leer, descansar y desconectar durante un día entero.
Domino’s rinde homenaje a las madres
El lanzamiento de “Madrizzima” se enmarca en la campaña de Domino’s por el Día de la Madre y responde a un insight concreto: muchas madres viven en un estado constante de actividad, sin un momento propio para descansar.
La maratonista, quien es madre de ocho hijos, funciona como una figura clave que representa ese ritmo constante. Su imagen permite brindar un mensaje enfocado en el valor de parar.
De esta manera, la cadena de pizza busca reforzar la idea de que las madres también merecen un tiempo para descansar y dedicarlo al autocuidado. Por ello, expandieron la campaña a redes sociales con recompensas y experiencias de desconexión para sus consumidoras.
