Desde Ibope Media afirman que el valor no sólo deriva de sumar medios, sino de entender cómo estos trabajan para generar resultados de negocio medibles.
En un contexto en el que el público se encuentra disperso en diversas plataformas, medios y dispositivos, conocer la dinámica competitiva y tomar decisiones en torno a la inversión publicitaria con precisión serán clave para que no resulte en solo un gasto y se ejecute una inversión estratégica.
A puertas del Día de la Madre, una de las campañas más comerciales del año, Ibope ha realizado un importante análisis donde revela cuál es el comportamiento de los principales anunciantes del mercado. De acuerdo a su investigación, entre abril y mayo del 2025, se registraron más de 112 mil avisos en Lima y otras ciudades. Además, un 60 % de los 10 mayores anunciantes en el Perú ha utilizado mínimo tres medios para ganar la atención del consumidor.
Lo mencionado anteriormente no solo destaca en gran volumen de soportes publicitarios, sino que todos están luchando por ser vistos por el público, pero ¿cómo garantizar que la estrategia obtenga un resultado?
Esto es lo que se debe hacer
Invertir con precisión, empleando distintos medios publicitarios es relevante, puesto que va permitir conocer cómo se logra el alcance y cómo gestionar la frecuencia de adecuadamente.
Otro aspecto crucial es dejar de evaluar por separado cada medio y empezar a medir los resultados de forma unificada, detectar solapamientos y decidir de forma más consciente dónde y cómo realizar la inversión.
En ese sentido, Ana Laura Barro, CEO de Ibope para Perú y Centroamérica, afirma que el valor no sólo deriva de sumar medios, sino de entender cómo estos trabajan para generar resultados de negocio medibles.
¿Qué sectores son los que más invierten?
Las categorías de vestuario y accesorios, así como el retail son los que encabezan la actividad publicitaria, seguidos por el sector financiero, el de telecomunicaciones y el de construcción. Sin embargo, fuera del ranking, una gestión inteligente de la publicidad ofrece una mirada más clara de cómo se distribuye la presión competitiva y cómo evolucionan las estrategias de inversión.
Cabe destacar que para lograr un análisis de esta magnitud se pueden valer de soluciones que ofrecen una visión unificada de la actividad publicitaria y la inversión en medios. “Hoy, la diferencia no está en tener más datos, sino en saber cómo usarlos. Las soluciones de Advertising Intelligence de Ibope permiten tomar decisiones con mayor claridad, basadas en datos independientes y confiables”, destaca Barro.
