Mes del orgullo
Gustavo Lauría, cofundador de We Believers, la agencia a cargo de la iniciativa, aseguró que siempre se está buscando ideas en torno a los tres pilares principales de comunicación de Corona México: inclusión, fútbol y sustentabilidad.
Corona, uno de los patrocinadores oficiales de la Liga MX, creó «Liga de la Segunda Oportunidad», un programa de reinserción social que a través del fútbol busca beneficiar a cientos de jóvenes que están privados de su libertad.
El certamen contó con equipos de diversos centros penitenciarios y se llevó a cabo en el Reclusorio Norte en Ciudad de México. Los visores de Primera División fueron los responsables de analizar a los jugadores que lucharán por formar parte de las escuadras.
Gustavo Lauría, cofundador de We Believers, la agencia a cargo de la iniciativa, aseguró que siempre se está buscando ideas en torno a los tres pilares principales de comunicación de Corona México: inclusión, fútbol y sustentabilidad.
“El fútbol es una de las principales actividades al aire libre en la cárcel. Jugar les da a los reclusos una sensación de libertad que los alienta a seguir adelante todos los días. Es por eso que pensamos que podríamos encontrar grandes talentos en las instalaciones correccionales. Y debido a que Corona es el patrocinador de nueve de los equipos de fútbol más grandes de México, tuvimos la oportunidad de asociarnos con ellos para seleccionar a los mejores jugadores y, quién sabe, darles la oportunidad de convertirse en jugadores profesionales una vez que terminen su sentencia en la cárcel”, agregó.
La agencia visitó las diferentes instalaciones correccionales más de diez veces en tres semanas para entrevistar a los reclusos y capturar el ambiente lo más posible dentro de las restricciones de seguridad.
La producción enfrentó importantes obstáculos logísticos, pero Lauría aseguró que valió la pena. “Será imposible olvidar la cara de Santillán cuando le compartimos la gran noticia. Sabía que todos los esfuerzos y riesgos estaban completamente justificados en ese momento”.
«Ahora todos tendrán un motivo para entrenar, dando lo mejor de sí mismos con la ilusión de algún día salir y convertirse en grandes estrellas del fútbol mexicano. No importa quienes sean los afortunados, porque todos merecemos tener una segunda oportunidad», destacó la marca mexicana.
